| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第11页 |
| 1.4 研究方法与技术路径 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 技术路径 | 第12-13页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 相关研究文献综述 | 第14-28页 |
| 2.1 品牌联合文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1.1 品牌联合的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌联合的类型 | 第15-17页 |
| 2.1.3 品牌联合影响因素 | 第17-21页 |
| 2.2 自我概念文献综述 | 第21-25页 |
| 2.2.1 自我概念的定义 | 第21页 |
| 2.2.2 自我概念的结构 | 第21-23页 |
| 2.2.3 自我一致性文献综述 | 第23页 |
| 2.2.4 自我概念的社会心理学因素文献综述 | 第23-24页 |
| 2.2.5 消费者自我概念与消费行为研究文献综述 | 第24-25页 |
| 2.3 品牌个性文献综述 | 第25-28页 |
| 2.3.1 品牌个性的定义 | 第25-26页 |
| 2.3.2 品牌个性的测量 | 第26-28页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第28-36页 |
| 3.1 理论模型 | 第28-33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-36页 |
| 3.2.1 自我概念一致性的研究假设 | 第33-34页 |
| 3.2.2 品牌态度的研究假设 | 第34页 |
| 3.2.3 对个性的需求研究假设 | 第34-35页 |
| 3.2.4 产品卷入度的研究假设 | 第35-36页 |
| 第四章 研究方法与变量测量 | 第36-46页 |
| 4.1 量表的设计 | 第36-39页 |
| 4.1.1 自我概念与品牌个性一致性量表 | 第36-37页 |
| 4.1.2 品牌态度量表 | 第37-38页 |
| 4.1.3 对个性的需求量表 | 第38页 |
| 4.1.4 购买意愿量表 | 第38页 |
| 4.1.5 产品涉入程度 | 第38-39页 |
| 4.2 产品的选择 | 第39-42页 |
| 4.3 问卷设计 | 第42页 |
| 4.4 预测试 | 第42-46页 |
| 第五章 因子检验与实证分析 | 第46-60页 |
| 5.1 描述性分析 | 第46-47页 |
| 5.1.1 受众基本情况描述性分析 | 第46-47页 |
| 5.1.2 量表的描述性分析 | 第47页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第47-53页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第47-48页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第48-53页 |
| 5.3 相关分析 | 第53-54页 |
| 5.4 数据转换 | 第54页 |
| 5.5 回归分析 | 第54-60页 |
| 5.5.1 消费者自我一致性对联合品牌购买意愿的假设检验 | 第54-56页 |
| 5.5.2 个性的需求对联合品牌购买意愿的假设检验 | 第56页 |
| 5.5.3 产品卷入度对自我一致性与购买意愿的调节作用 | 第56-58页 |
| 5.5.4 本章小结 | 第58-60页 |
| 第六章 研究结论与对策建议 | 第60-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第60-64页 |
| 6.1.1 与Dwight和Marc研究的对比分析结论 | 第60-61页 |
| 6.1.2 各维度因子权重分析结论 | 第61-62页 |
| 6.1.3 研究假设检验结果分析结论 | 第62-64页 |
| 6.2 营销建议 | 第64-66页 |
| 6.3 研究局限和展望 | 第66-68页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第66-67页 |
| 6.3.2 未来研究方向 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文及参与课题 | 第79-80页 |
| 后记 | 第80页 |
