基于社交媒体的品牌关系对消费者行为意向的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究技术及方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 技术方案 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究主要创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 相关研究文献综述 | 第16-49页 |
| 2.1 社交媒体研究回顾 | 第16-22页 |
| 2.1.1 社交媒体的发展现状 | 第16-18页 |
| 2.1.2 社交媒体的营销表现 | 第18-22页 |
| 2.2 品牌关系相关理论研究综述 | 第22-33页 |
| 2.2.1 品牌关系的内涵 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌关系的型态 | 第23-24页 |
| 2.2.3 品牌关系的测量维度 | 第24-33页 |
| 2.3 品牌关系影响因素研究综述 | 第33-44页 |
| 2.3.1 传统背景下品牌关系的影响因素 | 第33-35页 |
| 2.3.2 社交媒体下品牌关系的影响因素 | 第35-44页 |
| 2.4 消费者行为意向研究综述 | 第44-49页 |
| 2.4.1 行为意向的概念界定 | 第44-45页 |
| 2.4.2 行为意向的测量维度 | 第45-46页 |
| 2.4.3 行为意向的影响因素 | 第46-48页 |
| 2.4.4 品牌关系与行为意向的关系综述 | 第48-49页 |
| 第三章 模型构建与假设提出 | 第49-59页 |
| 3.1 概念模型的构建 | 第49-52页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第52-59页 |
| 3.2.1 感知价值影响品牌关系的假设 | 第52-53页 |
| 3.2.2 感知价值影响消费者行为意向的假设 | 第53-54页 |
| 3.2.3 网络互动影响品牌关系的假设 | 第54-55页 |
| 3.2.4 网络互动影响消费者行为意向的假设 | 第55-56页 |
| 3.2.5 品牌关系影响消费者行为意向的假设 | 第56-59页 |
| 第四章 问卷设计与量表修正 | 第59-82页 |
| 4.1 调研背景 | 第59-60页 |
| 4.2 问卷设计 | 第60-68页 |
| 4.2.1 问卷设计背景 | 第60-62页 |
| 4.2.2 问卷设计方法 | 第62-63页 |
| 4.2.3 量表初步设定 | 第63-68页 |
| 4.3 预测试与指标筛选 | 第68-82页 |
| 4.3.1 基本人口统计数据 | 第68-71页 |
| 4.3.2 描述性统计分析 | 第71-72页 |
| 4.3.3 信度分析 | 第72-74页 |
| 4.3.4 效度分析 | 第74-80页 |
| 4.3.5 测量问项修正 | 第80-82页 |
| 第五章 数据收集与实证分析 | 第82-103页 |
| 5.1 正式问卷与数据收集 | 第82页 |
| 5.2 数据质量分析 | 第82-95页 |
| 5.2.1 正态性检验 | 第82-85页 |
| 5.2.2 描述性统计 | 第85-88页 |
| 5.2.3 信度分析 | 第88-90页 |
| 5.2.4 效度分析 | 第90-95页 |
| 5.3 结构模型 | 第95-101页 |
| 5.3.1 拟合指数分析 | 第96页 |
| 5.3.2 概念模型分析 | 第96-101页 |
| 5.4 数据检验结果 | 第101-103页 |
| 第六章 研究结论与研究展望 | 第103-114页 |
| 6.1 研究结论 | 第103-110页 |
| 6.1.1 研究结果对比分析 | 第103-105页 |
| 6.1.2 假设检验结果分析 | 第105-109页 |
| 6.1.3 主要研究结论 | 第109-110页 |
| 6.2 营销启示与对策 | 第110-112页 |
| 6.2.1 品牌消费者的启示与对策 | 第110-111页 |
| 6.2.2 品牌企业的启示与对策 | 第111-112页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第112-114页 |
| 6.3.1 研究的局限性 | 第112页 |
| 6.3.2 未来的研究方向 | 第112-114页 |
| 参考文献 | 第114-127页 |
| 附录一:服装品牌类别选择调查 | 第127-128页 |
| 附录二:调查问卷 | 第128-132页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第132-133页 |
| 致谢 | 第133页 |
