| Acknowledgements | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| List of Abbreviation | 第9-13页 |
| Chapter One Introduction | 第13-17页 |
| ·Background | 第14-15页 |
| ·Purpose and Significance | 第15-16页 |
| ·Outline of the Thesis | 第16-17页 |
| Chapter Two Literature Review | 第17-31页 |
| ·Introduction | 第17页 |
| ·An Overview of Advertising Discourse Analysis | 第17-18页 |
| ·An Overview of Public Service Advertisement | 第18-23页 |
| ·The Origination of PSAs | 第18-19页 |
| ·The Definition and Categories of PSAs | 第19-20页 |
| ·The Previous Researches on Public Service Advertising Discourse Analysis | 第20-23页 |
| ·The Approach from the Perspective of Advertising Science | 第21页 |
| ·The Approach from the Perspective of Linguistics | 第21-23页 |
| ·Aristotle's Three Rhetorical Appeals | 第23-27页 |
| ·Logos | 第25页 |
| ·Ethos | 第25-26页 |
| ·Pathos | 第26-27页 |
| ·Previous Study of Aristotle’s Rhetorical Appeals | 第27-31页 |
| Chapter Three Methodology | 第31-34页 |
| ·Research Questions | 第31页 |
| ·Data Collection | 第31页 |
| ·Research Method | 第31-32页 |
| ·Procedure of the Analysis | 第32-34页 |
| Chapter Four Analysis of the Three Appeals in Chinese Public Service Advertisements | 第34-70页 |
| ·Quantitative Analysis | 第34-38页 |
| ·The Chinese PSAs in Terms of Rhetorical Appeals | 第34-35页 |
| ·Rhetorical Appeals Adopted in multimodalities | 第35-36页 |
| ·Three Means to Realize Pathos | 第36-38页 |
| ·Frequency of the Emotions Adopted in Pictures of PSAs | 第36页 |
| ·Frequency of Figures of Speech Employed in PSAs | 第36-37页 |
| ·The Distribution of Each Value Adopted in Chinese PSAs | 第37-38页 |
| ·Qualitative Analysis | 第38-70页 |
| ·Pathos | 第38-59页 |
| ·Employing Figures of Speech to Realize Pathos | 第38-41页 |
| ·Personification | 第38-39页 |
| ·Parallelism | 第39-40页 |
| ·Metaphor and Simile | 第40页 |
| ·Pun | 第40-41页 |
| ·Repetition | 第41页 |
| ·Rhetorical Questions | 第41页 |
| ·Employing Values to Realize Pathos | 第41-45页 |
| ·Safety | 第42页 |
| ·Save Resources | 第42页 |
| ·Health | 第42-43页 |
| ·Civilization | 第43页 |
| ·Environment | 第43-44页 |
| ·Love | 第44页 |
| ·Family responsibility | 第44-45页 |
| ·Protect Animals | 第45页 |
| ·Human Principles | 第45页 |
| ·Employing Pictures to Realize Pathos | 第45-56页 |
| ·Pity | 第45-48页 |
| ·Kindness | 第48页 |
| ·Shame | 第48-52页 |
| ·Fear | 第52-53页 |
| ·Confidence | 第53-54页 |
| ·Satisfaction | 第54-55页 |
| ·Regret | 第55-56页 |
| ·Employing Sound and Music to Realize Pathos | 第56-59页 |
| ·Ethos | 第59-66页 |
| ·Good Sense | 第59-64页 |
| ·Visual Effect of Celebrity | 第59-61页 |
| ·The Use of Statistics | 第61页 |
| ·Expressions and Signs with Specific Connotations | 第61-63页 |
| ·Positive Connotation | 第61-62页 |
| ·Negative Connotation | 第62-63页 |
| ·Warning Words and Signs | 第63-64页 |
| ·Good Moral Characters | 第64-65页 |
| ·Reference to the Actions of Authorities | 第64-65页 |
| ·Establishment of Values | 第65页 |
| ·Good Will | 第65-66页 |
| ·Logos | 第66-70页 |
| ·Enthymeme | 第66-67页 |
| ·The Format of PSAs | 第67-70页 |
| Chapter Five Conclusion | 第70-73页 |
| ·Major Findings of the Study | 第70-72页 |
| ·Limitations of the Study | 第72页 |
| ·Suggestions for Further Research | 第72-73页 |
| References | 第73-77页 |
| Appendix | 第77-87页 |
| Published Paper during Study of MA | 第87页 |
