北京艾克户外用品有限责任公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·论文主要内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| 第二章 户外用品行业分析 | 第11-21页 |
| ·概念及定义 | 第11-12页 |
| ·户外产业 | 第11页 |
| ·户外运动及户外装备 | 第11-12页 |
| ·户外用鞋 | 第12页 |
| ·环境分析 | 第12-15页 |
| ·法律、政策与地理环境 | 第12-13页 |
| ·经济环境 | 第13-14页 |
| ·社会文化与消费倾向 | 第14页 |
| ·户外行业技术特征 | 第14-15页 |
| ·户外用品行业分析 | 第15-21页 |
| ·户外用品行业发展概况 | 第15-17页 |
| ·户外用品行业特征 | 第17-19页 |
| ·行业竞争情况 | 第19-21页 |
| 第三章 艾克公司的目标消费者分析 | 第21-27页 |
| ·户外用鞋目标消费者特征 | 第21页 |
| ·户外用鞋目标消费者结构和消费行为分析 | 第21-27页 |
| 第四章 艾克公司的品牌定位 | 第27-30页 |
| ·艾克公司的基本情况介绍 | 第27页 |
| ·目标市场选择 | 第27-28页 |
| ·艾克公司的品牌定位 | 第28-30页 |
| ·产品定位 | 第28页 |
| ·价格定位 | 第28-30页 |
| 第五章 艾克公司的营销策略 | 第30-41页 |
| ·艾克公司制定营销策略的考虑因素 | 第30-31页 |
| ·艾克公司的营销目标与任务 | 第31-32页 |
| ·营销的目标 | 第31-32页 |
| ·营销的任务 | 第32页 |
| ·艾克公司的产品策略 | 第32-33页 |
| ·艾克公司的价格策略 | 第33-36页 |
| ·艾克公司的渠道策略 | 第36-38页 |
| ·户外用品的一般销售渠道 | 第36-37页 |
| ·公司选择的主要营销渠道 | 第37-38页 |
| ·艾克公司的促销策略 | 第38-41页 |
| ·网络促销活动 | 第38-39页 |
| ·针对大学生的促销活动 | 第39-40页 |
| ·针对在职年轻人的促销活动 | 第40-41页 |
| 第六章 艾克公司营销策略的实施与控制 | 第41-44页 |
| ·营销策略的组织实施 | 第41-43页 |
| ·完善公司组织架构和内部管理制度 | 第41-42页 |
| ·营销策略实施方案 | 第42-43页 |
| ·营销策略的控制 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
