中石化石家庄地区加油站易捷便利店营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究的背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·国内外加油站便利店的发展现状 | 第9-13页 |
| ·加油站便利店的定义及特点 | 第9-10页 |
| ·国外加油站便利店的发展现状 | 第10-12页 |
| ·国内加油站便利店的发展现状 | 第12-13页 |
| ·主要内容框架和研究方法 | 第13-16页 |
| ·主要内容框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 石家庄易捷便利店营销现状及问题 | 第16-22页 |
| ·中石化石家庄分公司加油站易捷便利店分布状况 | 第16-17页 |
| ·石家庄易捷便利店的营销现状 | 第17-18页 |
| ·石家庄易捷便利店的营销问题 | 第18-22页 |
| ·数量众多但缺乏对易捷品牌的宣传 | 第18页 |
| ·商品存在安全隐患，营销渠道狭窄 | 第18-19页 |
| ·易捷便利店的服务跟不上 | 第19页 |
| ·商品价格无竞争优势，部分产品价格偏高 | 第19-22页 |
| 第三章 石家庄易捷便利店宏观环境分析 | 第22-30页 |
| ·石家庄易捷便利店的宏观环境分析 | 第22-24页 |
| ·政治环境（P） | 第22页 |
| ·经济环境（E） | 第22-23页 |
| ·社会环境（S） | 第23-24页 |
| ·科技环境（T） | 第24页 |
| ·石家庄易捷便利店客户群体与竞争对手分析 | 第24-27页 |
| ·客户群体分析 | 第24-25页 |
| ·竞争对手分析 | 第25-26页 |
| ·不同区域站点的分析 | 第26-27页 |
| ·市场需求分析 | 第27-30页 |
| 第四章 石家庄易捷便利店内部环境及SWOT分析 | 第30-38页 |
| ·加油站便利店内部环境分析 | 第30-35页 |
| ·营销能力 | 第30-32页 |
| ·人力资源 | 第32-34页 |
| ·财务能力 | 第34-35页 |
| ·石家庄易捷便利店SWOT分析 | 第35-38页 |
| ·优势和劣势分析 | 第35-36页 |
| ·机会和威胁分析 | 第36-38页 |
| 第五章 石家庄易捷便利店营销策略制定 | 第38-44页 |
| ·石家庄易捷便利店市场目标选择 | 第38页 |
| ·石家庄易捷便利店营销策略 | 第38-44页 |
| ·产品策略 | 第38-39页 |
| ·价格策略 | 第39-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-41页 |
| ·促销策略 | 第41-42页 |
| ·服务策略 | 第42-44页 |
| 第六章 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录A | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
