名人代言影响品牌资产的机制研究--基于意义迁移的调节作用
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究创新点 | 第13页 |
| ·研究内容、技术路线与研究方法 | 第13-17页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·技术路线图 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-28页 |
| ·名人代言 | 第17-20页 |
| ·名人代言的概念 | 第17页 |
| ·名人代言的理论模型 | 第17-18页 |
| ·名人代言的作用机制研究 | 第18-20页 |
| ·品牌联想 | 第20-22页 |
| ·品牌联想的概念与作用 | 第20-21页 |
| ·品牌联想的划分 | 第21-22页 |
| ·品牌态度 | 第22-24页 |
| ·态度的概念及作用 | 第22页 |
| ·品牌态度的概念 | 第22-23页 |
| ·品牌态度的维度 | 第23-24页 |
| ·品牌资产 | 第24-27页 |
| ·品牌资产的涵义 | 第24-26页 |
| ·基于顾客的品牌资产的测量模型 | 第26-27页 |
| ·意义迁移 | 第27-28页 |
| 第3章 模型构建与假设提出 | 第28-35页 |
| ·变量概念界定及测量 | 第28-30页 |
| ·名人代言的界定及测量 | 第28页 |
| ·品牌联想的界定及测量 | 第28-29页 |
| ·品牌态度的界定及测量 | 第29页 |
| ·品牌资产的界定及测量 | 第29-30页 |
| ·意义迁移的界定及测量 | 第30页 |
| ·研究模型 | 第30-31页 |
| ·理论假设 | 第31-35页 |
| ·名人代言对品牌联想、品牌联想对品牌态度的影响 | 第31-32页 |
| ·名人代言对品牌态度、品牌态度对品牌资产的影响 | 第32-33页 |
| ·意义迁移的调节作用 | 第33-35页 |
| 第4章 研究设计和分析方法 | 第35-40页 |
| ·名人及品牌的选择 | 第35页 |
| ·问卷设计和发放 | 第35-39页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·问卷预调研 | 第36页 |
| ·信度效度检验 | 第36-39页 |
| ·预调研结论 | 第39页 |
| ·数据分析方法 | 第39-40页 |
| 第5章 数据处理及分析 | 第40-50页 |
| ·数据的收集与描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·数据的收集 | 第40页 |
| ·数据规范化处理 | 第40页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·结构方程模型检验 | 第41-43页 |
| ·中介效应分析 | 第43-47页 |
| ·意义迁移的调节作用分析 | 第47-50页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第50-53页 |
| ·研究结论与实践意义 | 第50-52页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·实践意义 | 第51-52页 |
| ·研究局限与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
