| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Contents | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 内容摘要 | 第10-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-21页 |
| ·Background of the Research | 第12-15页 |
| ·Purpose and Significance of the Study | 第15-17页 |
| ·Data Collection | 第17-19页 |
| ·Organization of the Thesis | 第19-21页 |
| Chapter Two Literature Review | 第21-30页 |
| ·Previous Studies on Public Service Advertisement | 第21-27页 |
| ·The Linguistic Approach | 第21-22页 |
| ·The Functional Approach | 第22-24页 |
| ·The Semiotic Approach | 第24-25页 |
| ·The Cross-cultural Approach | 第25-27页 |
| ·Previous Studies on Multimodality | 第27-29页 |
| ·Summary | 第29-30页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第30-41页 |
| ·Interpersonal Meaning of Systemic Functional Linguistics | 第30-33页 |
| ·Mood System | 第31页 |
| ·Modality | 第31-33页 |
| ·Person System | 第33页 |
| ·Interactive Meaning of Visual Grammar | 第33-37页 |
| ·Contact | 第34-35页 |
| ·Social Distance | 第35页 |
| ·Perspective | 第35-36页 |
| ·Modality | 第36-37页 |
| ·System of Image-text Relations | 第37-39页 |
| ·Summary | 第39-41页 |
| Chapter Four Comparison of Chinese and American Public Service Advertising from Multimodal Discourse Analysis | 第41-81页 |
| ·Comparative Analysis of Verbal Expressions in Chinese and American PSAs | 第41-63页 |
| ·Mood | 第41-47页 |
| ·Modality | 第47-56页 |
| ·Person System | 第56-63页 |
| ·Comparative Analysis of Visual Expressions in Chinese and Ame rican PSAs | 第63-74页 |
| ·Contact | 第64-66页 |
| ·Social distance | 第66-68页 |
| ·Perspective | 第68-71页 |
| ·Modality | 第71-74页 |
| ·System of Image-text Relations | 第74-79页 |
| ·Equal Relations between Text and Image | 第75-77页 |
| ·Unequal Relations between Text and Image | 第77-79页 |
| ·Summary | 第79-81页 |
| Chapter Five Conclusion | 第81-86页 |
| ·Summary of the Findings | 第81-84页 |
| ·Implications of the Study | 第84页 |
| ·Limitations and Prospees for Future Study | 第84-86页 |
| References | 第86-90页 |
| Appendix:Multimodal Data in Chinese and American Public Service Advertisements | 第90-99页 |
