| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 一、 选题背景及问题提出 | 第11-12页 |
| （一） 选题背景 | 第11页 |
| （二） 问题的提出 | 第11-12页 |
| 二、 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| （一） 研究目的 | 第12页 |
| （二） 研究意义 | 第12-13页 |
| 三、 研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| （一） 研究内容 | 第13-14页 |
| （二） 研究方法 | 第14-15页 |
| 四、 创新点与难点 | 第15-17页 |
| （一） 创新点 | 第15页 |
| （二） 难点 | 第15-17页 |
| 第二章 创意相关理论研究回顾 | 第17-29页 |
| 一、 创意的相关研究梳理 | 第17-24页 |
| （一） 创意的主体研究 | 第17-19页 |
| （二） 创意产品——创意的物化体现 | 第19-22页 |
| （三） 创意产业——创意的商业化体现 | 第22-24页 |
| 二、 创意的营销传播研究 | 第24-29页 |
| （一） 营销传播对消费者认知影响理论研究 | 第24-27页 |
| （二） 创意营销传播与认知的研究现状及问题 | 第27-29页 |
| 第三章 创意的营销困境 | 第29-36页 |
| 一、 创意的特性及其价值识别问题 | 第29-32页 |
| （一） 创意的特性 | 第29-31页 |
| （二） 创意的价值识别问题 | 第31-32页 |
| 二、 创意营销的信息悖论 | 第32-33页 |
| 三、 创意法律保护的困境 | 第33-36页 |
| （一） 新颖性与具体性的界定模糊 | 第33-34页 |
| （二） 相关法律措施的无力 | 第34-36页 |
| 第四章 创意元素传播对创意营销影响的机理研究 | 第36-57页 |
| 一、 系统影像的创意营销概念模型 | 第36-37页 |
| 二、 概念模型相关变量研究 | 第37-52页 |
| （一） 创意元素研究——系统影像的创意价值体现方式 | 第37-45页 |
| （二） 创意市场需求研究——显性需求与隐性需求 | 第45-50页 |
| （三） 消费者态度研究 | 第50-52页 |
| 三、 创意元素对营销效果影响的关系研究 | 第52-55页 |
| （一） 创意元素传播与创意需求的契合关系研究 | 第52-53页 |
| （二） 创意需求契合与需求者态度的关系研究 | 第53-55页 |
| （三） 创意元素传播与需求者态度之关系 | 第55页 |
| 四、 假设模型构建 | 第55-57页 |
| 第五章 实证研究 | 第57-80页 |
| 一、 心理实验设计与预测试 | 第57-60页 |
| （一） 心理实验设计 | 第57-58页 |
| （二） 概念操作化和量表设计 | 第58-59页 |
| （三） 研究对象与抽样方法 | 第59-60页 |
| （四） 预测试及可行性检验 | 第60页 |
| 二、 数据统计及分析 | 第60-80页 |
| （一） 数据分析方法 | 第60-62页 |
| （二） 数据描述性统计分析 | 第62页 |
| （三） 信度与效度分析 | 第62-67页 |
| （四） 回归分析 | 第67-70页 |
| （五） 典型相关分析 | 第70-74页 |
| （六） 结构方程模型建立 | 第74-80页 |
| 第六章 结论与建议 | 第80-84页 |
| 一、 本文结论 | 第80-81页 |
| 二、 创意营销建议 | 第81-82页 |
| 三、 研究局限与未来展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
| 附录一：调查问卷（一） | 第87-91页 |
| 附录二：调查问卷（二） | 第91-94页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第94页 |