| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 图目录 | 第9页 |
| 表目录 | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容与研究流程 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-33页 |
| ·品牌关系及品牌关系规范 | 第15-26页 |
| ·品牌声誉 | 第26-29页 |
| ·消费者感知风险 | 第29-31页 |
| ·品牌关系规范、品牌声誉、消费者感知风险的关系 | 第31-33页 |
| 第3章 研究方法与设计 | 第33-40页 |
| ·研究模型与假设 | 第33-34页 |
| ·量表设计 | 第34-36页 |
| ·问卷设计和数据的收集处理 | 第36-40页 |
| 第4章 数据的处理方法 | 第40-56页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-42页 |
| ·信度与效度分析 | 第42-46页 |
| ·单因素方差分析 | 第46-50页 |
| ·相关分析 | 第50-52页 |
| ·回归分析与假设检验 | 第52-56页 |
| 第5章 结论与展望 | 第56-58页 |
| ·研究结论 | 第56页 |
| ·研究讨论 | 第56-57页 |
| ·研究局限和未来的研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 致谢 | 第65页 |