| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-17页 |
| ·国外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外营销渠道研究现状 | 第11-14页 |
| ·竹产业国外研究现状 | 第14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-17页 |
| ·国内营销渠道理论研究现状 | 第14-15页 |
| ·竹产业国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·益阳竹产业研究现状 | 第16-17页 |
| ·研究的基本思路与方法 | 第17-19页 |
| ·研究的基本思路 | 第17页 |
| ·研究的基本方法 | 第17-19页 |
| 2 竹产品概述 | 第19-25页 |
| ·竹产品简介 | 第19-21页 |
| ·竹产品的发展过程与发展趋势分析 | 第21-23页 |
| ·竹产品发展过程分析 | 第21-22页 |
| ·竹产品发展趋势分析 | 第22-23页 |
| ·我国竹产品市场分析与前景预测 | 第23-25页 |
| ·我国竹产品市场分析 | 第23-24页 |
| ·我国竹产品国外市场前景预测 | 第24-25页 |
| 3 营销渠道概述 | 第25-31页 |
| ·农产品营销渠道概述 | 第25-29页 |
| ·农产品营销渠道的概念 | 第25页 |
| ·农产品营销组织的概念 | 第25页 |
| ·农产品营销渠道结构的概念 | 第25-26页 |
| ·农产品营销渠道关系的概念 | 第26页 |
| ·农产品营销渠道的基本职能 | 第26-27页 |
| ·农产品营销渠道的一般理论 | 第27-29页 |
| ·竹产品营销渠道概述 | 第29-31页 |
| ·竹产品营销渠道的一般模式 | 第29-30页 |
| ·竹产品营销渠道参与成员分析 | 第30-31页 |
| 4 益阳竹产业概况 | 第31-35页 |
| ·益阳概况 | 第31-32页 |
| ·益阳竹资源的分布 | 第32页 |
| ·益阳竹产品 | 第32-33页 |
| ·益阳竹产业发展现状分析 | 第33-35页 |
| ·竹资源规模迅速扩大 | 第33页 |
| ·加工基础稳固 | 第33页 |
| ·竹制品市场迅速增多 | 第33-35页 |
| 5 益阳竹产品营销渠道的现状及问题 | 第35-39页 |
| ·益阳竹产品营销渠道的现状 | 第35-36页 |
| ·竹产品营销模式是典型的"生产—市场"营销模式 | 第35页 |
| ·产品单一,科技含量不高 | 第35-36页 |
| ·渠道主体以农户和个体经营户为主,规模小,组织化程度低 | 第36页 |
| ·益阳竹产品营销渠道存在的问题 | 第36-39页 |
| ·渠道上游主体缺乏竞争力 | 第36-37页 |
| ·渠道环节过多 | 第37页 |
| ·营销手段落后,表现为交易方式、结算方式落后 | 第37页 |
| ·产供销一体化还未实现 | 第37-38页 |
| ·投资结构不合理 | 第38-39页 |
| 6 益阳竹产品营销渠道的发展对策 | 第39-44页 |
| ·对益阳竹产品进行优化升级 | 第39页 |
| ·提升渠道上游主体的竞争力 | 第39-41页 |
| ·农户组织化 | 第40页 |
| ·龙头企业一体化 | 第40-41页 |
| ·建立竹产品超市连锁经营 | 第41-42页 |
| ·创新交易方式 | 第42页 |
| ·建立竹产品交易市场或交易中心 | 第42-43页 |
| ·举办竹产品展销会或交易会 | 第43-44页 |
| 7 小结 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-51页 |
| 致谢 | 第51页 |