湾仔码头山东市场上市营销策略
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-12页 |
| ·本文研究的背景 | 第10-11页 |
| ·服务业迎来了大发展时期 | 第10页 |
| ·山东速冻食品的销售竞争更加激烈 | 第10-11页 |
| ·本文研究的目的和对现实的指导意义 | 第11页 |
| ·本文的研究方法,研究内容及创新点概括与介绍 | 第11-12页 |
| 2. 通用磨坊及湾仔码头的介绍 | 第12-16页 |
| ·通用磨坊在中国的发展 | 第12-13页 |
| ·湾仔码头的发展经历 | 第13-14页 |
| ·并入通用磨坊,品牌获得飞速发展 | 第14-15页 |
| ·通用磨坊在山东的营运 | 第15-16页 |
| 3. 中国及山东速冻食品的市场概况 | 第16-19页 |
| ·中国冷冻食品行业蓬勃发展 | 第16-17页 |
| ·从无序竞争的价格战转向细分市场的品牌战 | 第17-18页 |
| ·山东速冻食品市场概况 | 第18-19页 |
| ·山东市场冷冻食品的各品牌地位 | 第18页 |
| ·各品牌的营运模式 | 第18-19页 |
| 4. 湾仔码头产品市场分析 | 第19-30页 |
| ·湾仔码头全国市场产品定位分析 | 第19-24页 |
| ·湾仔码头山东市场产品定位分析 | 第24-30页 |
| ·山东地区经济情况 | 第24-25页 |
| ·城市群理论 | 第25-26页 |
| ·湾仔码头的City Cluster理论 | 第26-27页 |
| ·产品组合策略 | 第27-30页 |
| 5. 湾仔码头价格策略分析 | 第30-38页 |
| ·全国市场分析 | 第30-31页 |
| ·湾仔码头价格策略 | 第31-38页 |
| ·理论引用——市场类型 | 第31页 |
| ·理论引用——以利润为目标的定价 | 第31-32页 |
| ·案例分析 | 第32-35页 |
| ·湾仔码头的定价策略 | 第35-36页 |
| ·湾仔码头的新品定价策略 | 第36-38页 |
| 6 湾仔码头的促销活动分析 | 第38-42页 |
| ·相关文献 | 第38-40页 |
| ·湾仔码头促销策略分析 | 第40-42页 |
| ·持续推广核心口味,扩大品牌渗透率 | 第40-41页 |
| ·做好新口味产品的上市,提升品牌忠诚度 | 第41页 |
| ·持续做好终端陈列生动化,决胜在终端 | 第41-42页 |
| 7. 湾仔码头渠道策略分析 | 第42-47页 |
| ·湾仔码头在各地的经销商的分析 | 第42-43页 |
| ·经销商要有较好的资金实力 | 第42页 |
| ·选择有较强的持续发展意愿的经销商 | 第42页 |
| ·选择有品牌意识的经销商 | 第42-43页 |
| ·山东17个地级城市分析 | 第43页 |
| ·山东各地各零售终端系统的分析 | 第43-44页 |
| ·湾仔码头进入山东的渠道营销策略 | 第44-45页 |
| ·湾仔码头铺货初期(2008.7—2009.7) | 第44-45页 |
| ·湾仔码头铺货中期(2009.7—2010.7) | 第45页 |
| ·湾仔码头铺货后期(2010.8—2011.6) | 第45页 |
| ·逐步进入山东各地的零售渠道 | 第45-47页 |
| ·集中资源先做好影响力大的零售终端 | 第45-46页 |
| ·集中资源做好有购买力的零售终端 | 第46页 |
| ·有策略的进入传统批发渠道 | 第46-47页 |
| 8 以消费者为导向的品牌建设策略 | 第47-53页 |
| ·分阶段的对消费者进行品牌教育 | 第47-51页 |
| ·消费者的品牌认知期 | 第47-48页 |
| ·消费者的品牌尝试期 | 第48-49页 |
| ·消费者的品牌偏好期 | 第49-51页 |
| ·利用传统节日的购买高峰吸引消费者 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第56页 |
