| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·苹果公司营销战略国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究框架与方法,意义和目的 | 第11-12页 |
| ·概念界定及理论基础 | 第12-14页 |
| ·营销战略 | 第12页 |
| ·细分市场,目标市场,产品定位 | 第12-13页 |
| ·营销组合理论 | 第13页 |
| ·SWOT分析 | 第13-14页 |
| 第二章 苹果公司营销战略提出的影响因素 | 第14-19页 |
| ·第三次科技革命是苹果营销战略的经济技术因素 | 第14-15页 |
| ·第三次科技革命带动的经济增长是苹果公司营销战略的经济基础 | 第14页 |
| ·计算机技术的快速发展是苹果公司营销战略提出的行业因素 | 第14-15页 |
| ·追求完美的个性是苹果营销战略提出并取得成功的人为因素 | 第15-19页 |
| ·不断追求完美是苹果品牌营销策略得以提出的成功的核心 | 第16页 |
| ·一个专业团队是苹果品牌营销策略成功执行的因素 | 第16-19页 |
| 第三章 苹果公司营销战略分析及不足之处 | 第19-31页 |
| ·苹果公司营销战略分析 | 第19-25页 |
| ·差异化产品定位营销战略 | 第19-20页 |
| ·让顾客感觉物超所值的价格战略 | 第20-21页 |
| ·苹果公司的营销宣传战略 | 第21-22页 |
| ·苹果的渠道营销战略 | 第22-25页 |
| ·苹果现状以及苹果营销战略存在的不足及建议 | 第25-31页 |
| ·苹果现状的SWOT分析 | 第25-27页 |
| ·苹果营销战略上的不足之处 | 第27-28页 |
| ·苹果公司竞争对手现状及威胁 | 第28-31页 |
| 第四章 中国IT企业的营销现状 | 第31-43页 |
| ·国内IT行业的现状 | 第31-36页 |
| ·硬件设备制造行业现状 | 第31-35页 |
| ·中国软件产业现状分析 | 第35-36页 |
| ·中国互联网产业总体现状分析 | 第36页 |
| ·中国IT行业营销战略发展现状 | 第36-40页 |
| ·大客户营销战略 | 第37-39页 |
| ·中国IT行业的渠道营销战略 | 第39-40页 |
| ·中国IT行业在营销战略上的不足之处 | 第40-43页 |
| ·缺乏国际性品牌优势 | 第40-41页 |
| ·微利和缺少投资在创新上的恶性循环 | 第41-43页 |
| 第五章 中国IT产业如何借鉴苹果公司的营销理论的建议 | 第43-46页 |
| ·专注于一流的差异化产品定位营销战略 | 第43页 |
| ·恰当使用广告宣传是产品成功推向市场的关键 | 第43-44页 |
| ·以使用价值取代成本价值的定价方法 | 第44-45页 |
| ·创建立体式营销战略 | 第45-46页 |
| 第六章 总结与展望 | 第46-48页 |
| ·论文不足之处 | 第46页 |
| ·对中国IT行业的展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 感谢 | 第49-50页 |
| 卷内备考表 | 第50页 |
