广东格兰仕公司国内市场营销策略优化研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·市场营销相关理论与文献综述 | 第8-13页 |
| ·市场营销 | 第8-9页 |
| ·市场细分 | 第9页 |
| ·目标市场 | 第9-10页 |
| ·市场定位 | 第10-11页 |
| ·市场营销组合 | 第11-13页 |
| ·研究内容和方法 | 第13-15页 |
| ·研究的主要内容 | 第13-14页 |
| ·研究的主要方法 | 第14-15页 |
| 第2章 格兰仕公司国内市场营销环境分析 | 第15-31页 |
| ·格兰仕公司简介 | 第15-17页 |
| ·我国家电行业外部宏观环境分析 | 第17-21页 |
| ·政治与法律环境 | 第17-18页 |
| ·经济环境 | 第18-20页 |
| ·社会环境 | 第20页 |
| ·技术环境 | 第20-21页 |
| ·我国家电行业竞争格局分析 | 第21-24页 |
| ·潜在竞争者的威胁 | 第22-23页 |
| ·现有竞争者之间的竞争 | 第23页 |
| ·购买商的议价能力 | 第23页 |
| ·供应商的议价能力 | 第23-24页 |
| ·来自替代者的威胁 | 第24页 |
| ·格兰仕公司SWOT分析 | 第24-31页 |
| ·优势 | 第25-26页 |
| ·劣势 | 第26-27页 |
| ·机会 | 第27-28页 |
| ·威胁 | 第28-31页 |
| 第3章 格兰仕公司国内市场营销策略现状与问题 | 第31-38页 |
| ·现行国内市场营销策略 | 第31-36页 |
| ·现行产品策略 | 第31页 |
| ·现行价格策略 | 第31-32页 |
| ·现行渠道策略 | 第32-35页 |
| ·现行促销策略 | 第35-36页 |
| ·现行国内市场营销策略存在的问题 | 第36-38页 |
| 第4章 格兰仕公司国内市场营销策略的改进 | 第38-54页 |
| ·格兰仕公司国内市场营销策略改进的原则 | 第38-39页 |
| ·格兰仕公司国内市场营销策略改进的具体措施 | 第39-50页 |
| ·产品策略改进措施 | 第39-41页 |
| ·定价策略改进措施 | 第41-44页 |
| ·渠道策略改进措施 | 第44-47页 |
| ·促销策略改进措施 | 第47-50页 |
| ·格兰仕公司国内市场营销策略改进的配套保障 | 第50-54页 |
| ·加强营销团队建设,积极推行内部营销 | 第50-52页 |
| ·持续推动营销情报建设 | 第52页 |
| ·进一步加强建设高效率的管理信息系统 | 第52-54页 |
| 第5章 研究结论与不足之处 | 第54-56页 |
| ·主要结论 | 第54-55页 |
| ·主要创新 | 第55页 |
| ·不足之处 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第60页 |
