| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景及问题产生 | 第10-12页 |
| ·研究目标 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-27页 |
| ·消费者感知风险研究文献综述 | 第15-20页 |
| ·消费者感知风险的概念 | 第15-16页 |
| ·消费者感知风险的测量 | 第16-17页 |
| ·影响消费者感知风险的因素 | 第17-20页 |
| ·消费者感知风险偏差的相关研究 | 第20-25页 |
| ·解释感知风险偏差的相关理论 | 第20-22页 |
| ·信息呈现形式与消费者感知风险 | 第22-23页 |
| ·框架效应与消费者感知风险 | 第23-24页 |
| ·过度自信与消费者感知风险 | 第24页 |
| ·决策中的代表性启发式 | 第24-25页 |
| ·文献综述小结 | 第25-27页 |
| 第3章 研究变量、研究假设及理论框架 | 第27-35页 |
| ·研究变量的界定 | 第27-29页 |
| ·研究假设 | 第29-34页 |
| ·风险信息的获得与否对消费者感知风险偏差的影响 | 第29-30页 |
| ·风险信息的呈现形象程度对消费者感知风险偏差的影响 | 第30-32页 |
| ·信息框架与个人动机对消费者感知风险偏差的影响 | 第32-33页 |
| ·消费频率与消费者感知风险的关系 | 第33-34页 |
| ·理论框架 | 第34-35页 |
| 第4章 方法论及研究设计 | 第35-44页 |
| ·方法论 | 第35-36页 |
| ·研究设计 | 第36-44页 |
| ·被试 | 第36-37页 |
| ·研究工具 | 第37页 |
| ·实验设计 | 第37-40页 |
| ·实验步骤 | 第40-42页 |
| ·实验效度 | 第42页 |
| ·数据处理及分析方法 | 第42-44页 |
| 第5章 数据分析结果及讨论 | 第44-50页 |
| ·对“是否存在交互影响作用”的分析 | 第44页 |
| ·风险信息的获得与否对消费者感知风险偏差的影响 | 第44-46页 |
| ·风险信息的呈现形象程度对消费者感知风险偏差的影响 | 第46-47页 |
| ·信息框架与个人动机对消费者感知风险偏差的影响 | 第47-48页 |
| ·消费频率与消费者感知风险的关系 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-54页 |
| 研究结论 | 第50-51页 |
| 研究的学术贡献 | 第51页 |
| 研究的实践意义 | 第51-52页 |
| 研究局限及未来展望 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |