| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-9页 |
| ·研究背景与意义 | 第8页 |
| ·研究思路和方法 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·本文的核心工作 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| 第二章 “CNC MAX-宽带我世界”整合营销传播背景 | 第9-15页 |
| ·宏观环境 | 第9-11页 |
| ·政策因素 | 第9-10页 |
| ·经济因素 | 第10-11页 |
| ·技术因素 | 第11页 |
| ·宽带业务发展现状 | 第11-13页 |
| ·全球宽带业务发展 | 第11页 |
| ·中国宽带业务发展 | 第11-13页 |
| ·中国网通宽带业务 SWOT 分析 | 第13-15页 |
| 第三章 “CNC MAX-宽带我世界”整合营销传播战略 | 第15-23页 |
| ·中国网通的营销战略 | 第15-16页 |
| ·“CNC MAX-宽带我世界”品牌内涵 | 第16-18页 |
| ·品牌整合塑造形象 | 第16页 |
| ·业务整合强化产品 | 第16页 |
| ·价值链整合实现共赢 | 第16-17页 |
| ·体验增强用户感知 | 第17页 |
| ·内容整合成就未来 | 第17-18页 |
| ·整合营销传播理论概述 | 第18-23页 |
| ·整合营销传播(IMC)的内涵 | 第18-20页 |
| ·整合营销传播的特点 | 第20-21页 |
| ·整合营销传播的工具 | 第21-23页 |
| 第四章 “CNC MAX-宽带我世界”整合营销传播规划 | 第23-32页 |
| ·分析目标市场和关系 | 第24-26页 |
| ·识别目标市场 | 第24页 |
| ·消费者行为特征 | 第24-26页 |
| ·确定营销传播目标 | 第26-29页 |
| ·整合宽带业务品牌 | 第26-27页 |
| ·传播品牌 | 第27-28页 |
| ·促进品牌的延续 | 第28页 |
| ·缔造宽带体验文化 | 第28-29页 |
| ·选择营销传播组合 | 第29-30页 |
| ·广告 | 第29-30页 |
| ·促销 | 第30页 |
| ·确定媒体投放时间 | 第30-32页 |
| 第五章 “CNC MAX-宽带我世界”整合营销传播实施 | 第32-37页 |
| ·品牌形象 | 第32-33页 |
| ·广告传播 | 第33页 |
| ·体验传播 | 第33-34页 |
| ·公共关系 | 第34-35页 |
| ·互联网和电子商务 | 第35-36页 |
| ·人员推销策略 | 第36页 |
| ·公共关系策略 | 第36-37页 |
| 第六章 对“CNC MAX-宽带我世界”整合营销传播实施的建议 | 第37-41页 |
| ·“CNC MAX-宽带我世界”整合营销传播存在的问题 | 第37-38页 |
| ·整合力度有待加强 | 第37页 |
| ·渠道控制手段欠缺 | 第37-38页 |
| ·品牌建设有效性不够 | 第38页 |
| ·主要建议 | 第38-41页 |
| ·建立良好的合作关系 | 第38-39页 |
| ·以数据库为依托，实施差异化营销 | 第39页 |
| ·整合各种营销传播工具 | 第39-40页 |
| ·利用利益相关者的影响力 | 第40页 |
| ·整合过程 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
