| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 研究背景 | 第8-15页 |
| ·特殊钢行业背景 | 第8-13页 |
| ·我国特殊钢发展概况 | 第8-10页 |
| ·荣刚在世界特殊钢行业发展的现状 | 第10-13页 |
| ·荣刚在国内发展的现状 | 第13页 |
| ·本文研究的意义 | 第13-14页 |
| ·主要研究内容 | 第14-15页 |
| 2 新产品市场营销理论综述 | 第15-26页 |
| ·新产品创新采用与扩散理论 | 第15-17页 |
| ·新产品的定义 | 第15-16页 |
| ·创新采用与扩散理论 | 第16-17页 |
| ·市场营销策略的理论基础 | 第17-26页 |
| ·产品策略 | 第17-18页 |
| ·价格策略 | 第18-20页 |
| ·渠道策略 | 第20页 |
| ·促销策略 | 第20-23页 |
| ·新营销理论 | 第23-26页 |
| 3 特殊钢市场营销策略设计基础 | 第26-32页 |
| ·从特殊钢工业的技术特性来确定其市场营销策略的基本点 | 第26-28页 |
| ·从特殊钢产品的消费者特性来确定其市场营销策略基本点 | 第28-29页 |
| ·从特殊钢市场结构特性来确定其市场营销策略基本点 | 第29-31页 |
| ·从特殊钢产品流通特性来确定其市场营销策略基本点 | 第31-32页 |
| 4 荣刚新产品发展策略分析 | 第32-54页 |
| ·特殊钢新产品市场需求分析 | 第32-33页 |
| ·特殊钢新产品发展趋势分析 | 第33-38页 |
| ·荣刚新产品策略分析 | 第38-46页 |
| ·荣刚现有产品结构 | 第38-39页 |
| ·荣刚新产品发展方向 | 第39-43页 |
| ·集中开发高附加值新产品 | 第39-40页 |
| ·通过新设备、新工艺发展新产品 | 第40-43页 |
| ·荣刚新产品策略 | 第43-46页 |
| ·依据市场需求及合金元素变化调整产品发展 | 第44页 |
| ·少量多样、灵活定制、客制化 | 第44-45页 |
| ·积极参与国际标准、国际大厂认证 | 第45-46页 |
| ·荣刚新产品创新模式和开发流程 | 第46-54页 |
| ·荣刚新产品创新模式 | 第46-50页 |
| ·荣刚新产品创新流程 | 第50-54页 |
| 5 荣刚新产品的市场营销策略分析 | 第54-68页 |
| ·荣刚新产品价格策略分析 | 第54-56页 |
| ·定价方法 | 第54-55页 |
| ·定价策略 | 第55-56页 |
| ·荣刚新产品市场营销渠道分析 | 第56-60页 |
| ·荣刚新产品促销策略分析 | 第60-68页 |
| ·参加具有影响力的专业展览会 | 第60-62页 |
| ·通过专业杂志宣传推广新产品 | 第62-63页 |
| ·直接邮递(DM) | 第63-64页 |
| ·人员推销 | 第64页 |
| ·网络营销 | 第64-67页 |
| ·利用多种服务促销 | 第67-68页 |
| 6 结论 | 第68-73页 |
| ·值得重视的荣刚市场营销策略 | 第68-71页 |
| ·对我国特殊钢企业的建议 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75页 |