购物网站品牌资产的影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13页 |
| ·研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-41页 |
| ·品牌资产研究 | 第15-23页 |
| ·品牌的概念 | 第15页 |
| ·品牌资产定义 | 第15-18页 |
| ·品牌资产相关研究 | 第18-23页 |
| ·Keller的CBBE模型 | 第18-20页 |
| ·Aaker的品牌资产十要素模型 | 第20-21页 |
| ·其他品牌资产研究模型 | 第21-23页 |
| ·网站品牌资产研究 | 第23-39页 |
| ·网站品牌资产概念 | 第24页 |
| ·网站品牌资产相关研究 | 第24-33页 |
| ·网站品牌资产相关研究 | 第24-30页 |
| ·网站品牌资产构成要素总结 | 第30-31页 |
| ·网站品牌资产研究模型总结 | 第31-33页 |
| ·网站品牌资产影响因素相关研究 | 第33-39页 |
| ·文献综述小结 | 第39-41页 |
| 第三章 研究模型与方法 | 第41-49页 |
| ·研究模型 | 第41-42页 |
| ·变量的定义和测量 | 第42页 |
| ·研究假设 | 第42-44页 |
| ·问卷设计与发放 | 第44-47页 |
| ·问卷设计 | 第44-45页 |
| ·问卷前测 | 第45-47页 |
| ·问卷发放 | 第47页 |
| ·数据分析方法 | 第47-49页 |
| ·信度和效度分析 | 第47-48页 |
| ·因子分析 | 第48页 |
| ·结构方程 | 第48-49页 |
| ·方差分析 | 第49页 |
| 第四章 统计分析 | 第49-64页 |
| ·样本构成与人口统计特征分析 | 第49-51页 |
| ·描述性统计分析 | 第51-53页 |
| ·信度和效度分析 | 第53-57页 |
| ·信度分析 | 第53-54页 |
| ·效度分析 | 第54-57页 |
| ·模型验证 | 第57-62页 |
| ·结构方程模型评价 | 第57-58页 |
| ·研究假设检验 | 第58-60页 |
| ·网站品牌资产构成要素间关系讨论 | 第60-61页 |
| ·购物网站品牌资产影响因素讨论 | 第61-62页 |
| ·单因素方差分析 | 第62-64页 |
| 第五章 结论与展望 | 第64-69页 |
| ·研究结论与管理建议 | 第64-67页 |
| ·研究结论 | 第64-65页 |
| ·管理建议 | 第65-67页 |
| ·研究的局限与展望 | 第67-69页 |
| ·研究局限 | 第67页 |
| ·研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第79页 |
