| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12页 |
| ·研究方法和研究框架 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-15页 |
| 2 国内外研究现状 | 第15-30页 |
| ·价格促销 | 第15-16页 |
| ·价格促销的含义 | 第15页 |
| ·价格促销的形式 | 第15-16页 |
| ·品牌权益 | 第16-23页 |
| ·品牌权益的含义 | 第16-18页 |
| ·品牌权益的维度 | 第18-22页 |
| ·品牌权益的衡量 | 第22-23页 |
| ·价格促销对品牌权益的影响 | 第23-24页 |
| ·消费者特征 | 第24-27页 |
| ·消费者性别与消费者态度和行为 | 第24-25页 |
| ·消费者年龄与消费者态度和行为 | 第25-26页 |
| ·消费者收入与消费者态度和行为 | 第26-27页 |
| ·不同档次品牌的促销效果 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-30页 |
| 3 模型设计和假设的提出 | 第30-40页 |
| ·研究模型的建立 | 第30-31页 |
| ·商场品牌权益维度的解释 | 第31-34页 |
| ·商场品牌的含义 | 第31页 |
| ·商场品牌形象 | 第31-32页 |
| ·商场品牌形象的构成 | 第32-33页 |
| ·商场品牌权益的维度的确定 | 第33-34页 |
| ·研究假设 | 第34-40页 |
| ·价格促销频率、幅度对商场品牌权益影响假设 | 第34-36页 |
| ·不同促销形式下,商场品牌权益的差异性假设 | 第36页 |
| ·商场档次对价格促销与商场品牌权益关系的调节作用假设 | 第36-37页 |
| ·不同消费者统计特征下,商场品牌权益的差异性假设 | 第37-40页 |
| 4 问卷设计 | 第40-43页 |
| ·问卷内容 | 第40页 |
| ·问卷问题的相关说明 | 第40-41页 |
| ·量表的设计 | 第41-42页 |
| ·数据分析方法 | 第42-43页 |
| 5 数据分析和假设检验 | 第43-54页 |
| ·问卷的发放与收集 | 第43页 |
| ·小样本测试 | 第43页 |
| ·大样本的选择与问卷回收 | 第43页 |
| ·问卷统计性描述 | 第43-45页 |
| ·消费者特征的统计性描述 | 第43-44页 |
| ·促销情况的统计性描述 | 第44页 |
| ·商场档次的统计 | 第44-45页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第45-46页 |
| ·问卷的信度分析 | 第45页 |
| ·问卷的效度分析 | 第45-46页 |
| ·假设检验 | 第46-54页 |
| ·价格促销频率、幅度对商场品牌权益影响假设的检验 | 第46-48页 |
| ·不同促销形式下,商场品牌权益差异性假设的检验 | 第48-49页 |
| ·商场档次对价格促销与商场品牌权益关系的调节作用假设检验 | 第49-51页 |
| ·消费者统计特征对商场品牌权益的调节作用假设检验 | 第51-54页 |
| 6 总结与展望 | 第54-60页 |
| ·对于研究结果的讨论 | 第54-57页 |
| ·关于价格促销对商场品牌权益各个维度影响的研究结论 | 第54页 |
| ·不同价格促销形式下商场品牌权益差异性的研究结论 | 第54-55页 |
| ·价格促销对不同档次商场品牌权益的影响的研究结论 | 第55-56页 |
| ·不同消费者特征下,商场品牌权益的差异性研究结论 | 第56-57页 |
| ·营销启示 | 第57-58页 |
| ·关于价格促销的策略 | 第57-58页 |
| ·对于不同的消费者的营销策略 | 第58页 |
| ·研究的不足 | 第58-59页 |
| ·对未来研究的建议 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 附录1 调查问卷 | 第68-70页 |
| 附录2 攻读硕士期间发表的论文及科研成果 | 第70页 |
