品牌效用的构成及其对基于消费者的品牌资产影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·选题的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-13页 |
| ·研究的技术路线 | 第13-15页 |
| ·本文的研究框架 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-29页 |
| ·品牌的文献综述 | 第16-18页 |
| ·品牌效用文献综述 | 第18-20页 |
| ·品牌资产的文献综述 | 第20-29页 |
| ·品牌资产的概念界定 | 第20-23页 |
| ·品牌资产概念模型 | 第23-26页 |
| ·品牌资产模型 | 第26-29页 |
| 3 顾客感知的品牌效用的构成分析 | 第29-47页 |
| ·品牌效用构成界定 | 第29-30页 |
| ·品牌效用测量模型的构建与假设 | 第30页 |
| ·顾客感知的品牌效用测量模型实证设计 | 第30-33页 |
| ·研究对象选择 | 第30-31页 |
| ·问卷的设计 | 第31-33页 |
| · | 第33-39页 |
| ·数据收集 | 第33-34页 |
| ·样本点描述统计 | 第34页 |
| ·数据分析 | 第34-39页 |
| ·正式研究 | 第39-45页 |
| ·正式调研说明 | 第39页 |
| ·样本点描述统计 | 第39-40页 |
| ·验证性因子分析 | 第40-44页 |
| ·消费者感知的品稗效用测量模型修正模型 | 第44-45页 |
| ·结果解释及对品牌管理的启示 | 第45-47页 |
| 4 品牌效用对基于消费者的品牌资产的影响研究 | 第47-56页 |
| ·研究模型与研究假设 | 第47-49页 |
| ·数据收集 | 第49页 |
| ·数据分析 | 第49-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第49-51页 |
| ·计量模型分析 | 第51-53页 |
| ·模型结构分析 | 第53-55页 |
| ·对品牌管理的启示 | 第55-56页 |
| 5 结论与展望 | 第56-58页 |
| ·主要结论 | 第56-57页 |
| ·本文研究的局限性和进一步的研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第70页 |
