江西贵化品牌传播途径的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-25页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-22页 |
| ·国外传播效果研究概述 | 第11-17页 |
| ·国内研究成果概述 | 第17-22页 |
| ·研究的主要目标和主要内容 | 第22-23页 |
| ·研究思路和方法 | 第23页 |
| ·创新点 | 第23-25页 |
| 第2章 企业品牌传播研究的理论基础 | 第25-32页 |
| ·品牌传播概念 | 第25页 |
| ·传播结构分析及五要素理论 | 第25-26页 |
| ·品牌传播的基本原则 | 第26-27页 |
| ·传播效果的基本问题 | 第27-32页 |
| ·传播效果的概念 | 第28-29页 |
| ·传播效果的构成与类型 | 第29-32页 |
| 第3章 企业文化与品牌传播 | 第32-38页 |
| ·企业文化与品牌文化 | 第32-35页 |
| ·企业文化的概念及要素 | 第32页 |
| ·品牌文化的概念及要素 | 第32-33页 |
| ·企业文化与品牌文化的区别和联系 | 第33-35页 |
| ·企业文化影响品牌传播目的和价值 | 第35-36页 |
| ·企业文化影响品牌传播目的 | 第35页 |
| ·企业文化影响品牌传播核心价值 | 第35-36页 |
| ·企业文化影响品牌传播行为 | 第36页 |
| ·企业文化对品牌传播路径选择的影响 | 第36页 |
| ·企业文化对领导行为的影响 | 第36页 |
| ·企业文化对员工行为的影响 | 第36页 |
| ·企业文化影响品牌传播实体的设计 | 第36-38页 |
| ·企业文化对品牌产品的影响 | 第37页 |
| ·企业文化对品牌视觉识别系统的影响 | 第37-38页 |
| 第4章 江西贵化企业品牌传播活动现状分析 | 第38-46页 |
| ·公司概况 | 第38-39页 |
| ·江西贵化企业品牌现状特征 | 第39-40页 |
| ·江西贵化企业品牌传播的几种主要途径 | 第40-44页 |
| ·大众传播 | 第40-41页 |
| ·促销传播 | 第41-42页 |
| ·新闻传播 | 第42-43页 |
| ·公益活动传播 | 第43页 |
| ·企业文化传播 | 第43-44页 |
| ·江西贵化品牌传播途径的优势与不足 | 第44-46页 |
| ·江西贵化品牌传播途径的优势 | 第44-45页 |
| ·江西贵化品牌传播途径的不足 | 第45-46页 |
| 第5章 江西贵化品牌传播途径的完善 | 第46-58页 |
| ·创新传播途径 | 第46-48页 |
| ·强化人际传播 | 第48-49页 |
| ·公共关系传播 | 第49-50页 |
| ·完善大众传播途径 | 第50-51页 |
| ·大众传播途径 | 第50-51页 |
| ·小众传播途径 | 第51页 |
| ·强化终端传播途径，获得品牌信任 | 第51-52页 |
| ·发挥销售人员的品牌传播优势 | 第52-53页 |
| ·加强品牌文化建设，支撑品牌建设 | 第53-56页 |
| ·加强企业广告运作管理 | 第56-57页 |
| ·加强效果回顾性评估 | 第57-58页 |
| 第6章 结论及启示 | 第58-61页 |
| ·主要结论 | 第58页 |
| ·研究启示 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
