| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-15页 |
| ·体育明星代言的重要性日益体现 | 第11-13页 |
| ·品牌权益研究与名人代言研究成果丰富 | 第13页 |
| ·体育明星代言对品牌权益影响的研究不足 | 第13-15页 |
| ·问题的提出 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| 第二章 体育明星代言研究概述 | 第18-37页 |
| ·名人代言的研究概述 | 第18-28页 |
| ·品牌代言人 | 第18-20页 |
| ·名人代言的概念 | 第20-21页 |
| ·名人代言的普遍性与重要性 | 第21页 |
| ·关于名人代言的研究 | 第21-27页 |
| ·名人代言效果的实证研究 | 第27页 |
| ·名人代言在我国的发展 | 第27-28页 |
| ·体育营销 | 第28-30页 |
| ·体育明星代言研究 | 第30-37页 |
| ·体育明星代言的概念 | 第30-32页 |
| ·体育明星代言的现状 | 第32-34页 |
| ·体育明星代言的实证研究 | 第34-37页 |
| 第三章 品牌权益研究概述 | 第37-55页 |
| ·品牌权益的概念 | 第37-41页 |
| ·品牌的概念 | 第37-38页 |
| ·品牌权益概念的提出 | 第38页 |
| ·品牌权益的定义 | 第38-41页 |
| ·基于消费者的品牌权益的模型 | 第41-48页 |
| ·艾克（D. Aaker）品牌资产五星模型及其发展 | 第41-45页 |
| ·科勒(Keller)的 CBBE(Customer-Based Brand Equity)模型 | 第45-47页 |
| ·其他学者提出的模型 | 第47-48页 |
| ·基于消费者的品牌权益的衡量 | 第48-55页 |
| ·概述 | 第48-49页 |
| ·Aaker 品牌权益评估十要素模型 | 第49-52页 |
| ·其他评估模型 | 第52-55页 |
| 第四章 研究假设与模型 | 第55-62页 |
| ·研究模型 | 第55-56页 |
| ·品牌资产的概念模型 | 第55-56页 |
| ·体育明星代言对品牌权益影响研究理论框架 | 第56页 |
| ·研究假设 | 第56-62页 |
| ·可信度假设 | 第57页 |
| ·匹配假设 | 第57-58页 |
| ·吸引力假设 | 第58页 |
| ·道德品质假设 | 第58-59页 |
| ·品牌权益假设 | 第59-62页 |
| 第五章 实证研究设计 | 第62-67页 |
| ·研究市场与品牌选择 | 第62-63页 |
| ·问卷设计 | 第63-65页 |
| ·问卷的内容 | 第63页 |
| ·量表的选择 | 第63-65页 |
| ·样本选择 | 第65-67页 |
| 第六章 调研结果分析和对策建议 | 第67-80页 |
| ·统计性描述 | 第67-68页 |
| ·信效度分析 | 第68-72页 |
| ·信度分析 | 第69-70页 |
| ·效度分析 | 第70-72页 |
| ·结构模式分析 | 第72-75页 |
| ·结构模型 | 第72-73页 |
| ·模型中各变量之间的路径系数 | 第73-75页 |
| ·理论假设验证情况和结果分析 | 第75-77页 |
| ·对策建议 | 第77-80页 |
| 第七章 研究总结和展望 | 第80-84页 |
| ·研究总结 | 第80-82页 |
| ·研究的创新点 | 第81-82页 |
| ·研究的不足 | 第82页 |
| ·后续研究展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 攻读硕士学位期间完成的论文和参与的科研项目 | 第89页 |