| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.4 研究创新点 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-28页 |
| 2.1 用户生成品牌内容的概念 | 第14-23页 |
| 2.2 用户生成品牌内容的效果研究 | 第23-26页 |
| 2.3 小结 | 第26-28页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第28-36页 |
| 3.1 研究内容 | 第28页 |
| 3.2 理论基础及研究假设 | 第28-36页 |
| 4 研究方法与设计 | 第36-41页 |
| 4.1 研究方法与设计 | 第36页 |
| 4.2 概念测量 | 第36-39页 |
| 4.3 问卷设计 | 第39页 |
| 4.4 样本描述 | 第39-41页 |
| 5 数据分析 | 第41-54页 |
| 5.1 信度检验 | 第41-42页 |
| 5.2 效度检验 | 第42-43页 |
| 5.3 人口统计因素对变量的影响 | 第43-44页 |
| 5.4 变量描述统计及相关性分析 | 第44-45页 |
| 5.5 创作动机差异对用户品牌生成内容说服效果的影响 | 第45-47页 |
| 5.6 创作者身份差异对用户品牌生成内容说服效果的影响 | 第47-48页 |
| 5.7 用户生成品牌内容与品牌生成内容说服效果差异比较 | 第48-52页 |
| 5.8 小结 | 第52-54页 |
| 6 结论与讨论 | 第54-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-56页 |
| 6.2 对品牌数字营销的启示 | 第56-57页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-70页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第70-71页 |
| 附录2 调查问卷 | 第71-73页 |
