| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 微博沉浸体验与行为的研究概述 | 第9-12页 |
| 1.1 研究大学生微博用户的出发点 | 第9-10页 |
| 1.2 研究微博沉浸体验与行为的目标及必要性 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究微博沉浸体验与行为的主要目标 | 第10页 |
| 1.2.2 研究微博沉浸体验与行为的必要性 | 第10-11页 |
| 1.3 研究微博沉浸体验与行为的思路及创新 | 第11-12页 |
| 1.3.1 微博沉浸体验与行为的研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 微博沉浸体验与行为的研究创新点 | 第12页 |
| 第2章 分析综述微博沉浸体验与行为的相关理论 | 第12-26页 |
| 2.1 微博 | 第12-15页 |
| 2.1.1 微博的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 微博的分类 | 第13页 |
| 2.1.3 微博的功能特性 | 第13-14页 |
| 2.1.4 微博用户相关研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2 行为动机理论 | 第15-20页 |
| 2.2.1 经典行为理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 UTAUT理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 微博用户行为相关研究现状 | 第18-20页 |
| 2.3 沉浸理论 | 第20-26页 |
| 2.3.1 沉浸的定义 | 第20-21页 |
| 2.3.2 沉浸体验的概念模型 | 第21-22页 |
| 2.3.3 网络沉浸的定义 | 第22-23页 |
| 2.3.4 网络沉浸模型 | 第23-25页 |
| 2.3.5 网络沉浸体验研究现状 | 第25-26页 |
| 第3章 构建微博沉浸体验与行为的关系模型 | 第26-36页 |
| 3.1 解释微博沉浸体验与行为的相关变量内涵 | 第26-30页 |
| 3.1.1 微博沉浸体验 | 第26-29页 |
| 3.1.2 微博用户的行为意向 | 第29-30页 |
| 3.1.3 微博用户的使用行为 | 第30页 |
| 3.2 分析讨论微博沉浸体验与行为的相关变量关系 | 第30-35页 |
| 3.2.1 影响微博沉浸体验的各个因素之间的关系 | 第30-33页 |
| 3.2.2 微博沉浸体验与行为意向之间的关系 | 第33-34页 |
| 3.2.3 微博沉浸体验与使用行为之间的关系 | 第34-35页 |
| 3.3 提出微博沉浸体验与行为的关系模型 | 第35-36页 |
| 3.3.1 微博沉浸体验与行为的关系模型 | 第35页 |
| 3.3.2 微博沉浸体验与行为的相关理论假设 | 第35-36页 |
| 第4章 设计微博沉浸体验与行为的研究工具 | 第36-48页 |
| 4.1 微博沉浸体验与行为的相关测量指标设计 | 第36-42页 |
| 4.1.1 微博沉浸体验 | 第36页 |
| 4.1.2 微博沉浸体验的各个前置变量 | 第36-39页 |
| 4.1.3 微博用户的行为意向 | 第39-40页 |
| 4.1.4 微博用户的使用行为 | 第40-41页 |
| 4.1.5 大学生微博用户的个人因素变量 | 第41-42页 |
| 4.2 组建微博沉浸体验与行为的测量问卷并抽样调研 | 第42-44页 |
| 4.2.1 组建微博沉浸体验与行为的测量问卷 | 第42-43页 |
| 4.2.2 抽样调查大学生微博用户的方法 | 第43-44页 |
| 4.3 样本数据的统计方法 | 第44页 |
| 4.4 试测并修正微博沉浸体验与行为的测量工具 | 第44-48页 |
| 第5章 微博沉浸体验与行为的实证分析与模型检验 | 第48-74页 |
| 5.1 大学生微博用户的描述性统计分析 | 第49-53页 |
| 5.1.1 个人信息指标的分布 | 第49-50页 |
| 5.1.2 个人行为统计特征的分布 | 第50-53页 |
| 5.2 大学生微博用户测量工具的信/效度分析 | 第53-59页 |
| 5.2.1 测量工具的信度分析 | 第53-55页 |
| 5.2.2 测量工具的效度分析 | 第55-59页 |
| 5.3 控制变量对微博沉浸体验及行为的单因素方差分析 | 第59-62页 |
| 5.3.1 个人因素对微博沉浸体验的影响 | 第59-60页 |
| 5.3.2 个人因素对用户行为意向的影响 | 第60-61页 |
| 5.3.3 个人因素对用户使用行为的影响 | 第61-62页 |
| 5.4 微博沉浸体验与行为的关系模型评估 | 第62-67页 |
| 5.4.1 结构方程模型的建立与识别 | 第62-64页 |
| 5.4.2 结构方程模型的评估与修正 | 第64-66页 |
| 5.4.3 结构方程模型参数检验 | 第66-67页 |
| 5.5 微博沉浸体验与行为的相关理论假设检验 | 第67-70页 |
| 5.6 延伸讨论微博沉浸体验与行为的关系模型 | 第70-74页 |
| 5.6.1 模型变量间的直接效果分析 | 第70-72页 |
| 5.6.2 模型变量间的间接效果分析 | 第72-73页 |
| 5.6.3 模型变量间的总影响效果分析 | 第73-74页 |
| 第6章 微博沉浸体验与行为的主要研究结论及建议 | 第74-81页 |
| 6.1 研究微博沉浸体验与行为得出的主要结论 | 第74-77页 |
| 6.2 对微博服务提供商及大学生的建议 | 第77-80页 |
| 6.3 后续研究计划 | 第80-81页 |
| 附件A 大学生微博沉浸体验与行为测量问卷 | 第81-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 致谢 | 第89页 |