| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·本文的研究目的与意义 | 第10页 |
| ·本文的主要内容与研究思路 | 第10-11页 |
| 第2章 营销管理的基本理论与方法 | 第11-18页 |
| ·市场营销的基本理论 | 第11-15页 |
| ·以满足市场需求为目标的4Ps理论 | 第11-12页 |
| ·以追求顾客满意为目标的4Cs理论 | 第12-13页 |
| ·以建立顾客忠诚为目标的4Rs理论 | 第13-14页 |
| ·4Ps,4Cs和4Rs三种营销理论的关系 | 第14-15页 |
| ·市场竞争与演变的五种力量分析 | 第15-16页 |
| ·SWOT分析法 | 第16-18页 |
| 第3章 M公司概况、市场现状及玻璃产品营销中存在的问题 | 第18-22页 |
| ·M公司总体概况 | 第18页 |
| ·M公司的业务概述 | 第18页 |
| ·M公司的产品结构 | 第18页 |
| ·玻璃贴膜产品的发展历史 | 第18-20页 |
| ·玻璃贴膜产品的市场现状 | 第20-21页 |
| ·汽车贴膜的市场现状 | 第20-21页 |
| ·建筑贴膜的市场现状 | 第21页 |
| ·玻璃贴膜产品营销中存在的问题 | 第21-22页 |
| 第4章 M公司玻璃贴膜产品营销策略分析 | 第22-46页 |
| ·产品营销总体指导思想 | 第22-23页 |
| ·行业结构与竞争环境分析 | 第23-26页 |
| ·M公司玻璃贴膜产品的SWOT分析 | 第26-29页 |
| ·公司玻璃贴膜产品的竞争优势 | 第26-27页 |
| ·公司玻璃贴膜产品的竞争劣势 | 第27页 |
| ·公司玻璃贴膜产品的机会 | 第27-28页 |
| ·公司玻璃贴膜产品的威胁 | 第28-29页 |
| ·M公司玻璃贴膜产品的S.T.P分析 | 第29-34页 |
| ·市场细分 | 第29-30页 |
| ·市场定位 | 第30-32页 |
| ·目标市场的确定 | 第32-34页 |
| ·M公司的玻璃贴膜产品营销组合分析 | 第34-46页 |
| ·玻璃贴膜产品的产品策略 | 第34-37页 |
| ·玻璃贴膜产品的价格策略 | 第37-39页 |
| ·玻璃贴膜产品的渠道策略 | 第39-43页 |
| ·玻璃贴膜产品的促销策略 | 第43-46页 |
| 第5章 启示与结束语 | 第46-47页 |
| ·启示 | 第46页 |
| ·结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 卷内备考表 | 第49页 |