| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 论文研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 论文研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 论文研究的思路 | 第10页 |
| 1.4 论文研究的方法 | 第10页 |
| 1.5 论文研究的基本内容 | 第10-11页 |
| 第二章 羊绒产业概况 | 第11-17页 |
| 2.1 世界羊绒行业发展概况 | 第11页 |
| 2.2 中国羊绒行业发展概况及存在问题 | 第11-13页 |
| 2.3 鄂尔多斯羊绒业务发展概况 | 第13-17页 |
| 2.3.1 鄂尔多斯集团简介 | 第13-14页 |
| 2.3.2 鄂尔多斯羊绒产品经营状况 | 第14-15页 |
| 2.3.3 鄂尔多斯1436产品经营状况 | 第15-17页 |
| 第三章 鄂尔多斯1436产品外部环境分析 | 第17-33页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第17-24页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第17-19页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第19-20页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第20-21页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第21-24页 |
| 3.2 竞争环境分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 行业现状分析 | 第24-26页 |
| 3.2.2 主要竞争对手分析 | 第26-28页 |
| 3.3 消费者分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 消费者的购买情况 | 第28-29页 |
| 3.3.2 影响消费者选购的因素 | 第29页 |
| 3.3.3 消费者的产品偏好 | 第29-30页 |
| 3.3.4 消费者的渠道偏好及促销方式 | 第30-31页 |
| 3.4 羊绒市场需求分析及预测 | 第31-33页 |
| 3.4.1 羊绒产品的外衣化、时装化 | 第31页 |
| 3.4.2 羊绒产品的个性化、多样化 | 第31-32页 |
| 3.4.3 羊绒产品的实用化、系列化 | 第32-33页 |
| 第四章 鄂尔多斯1436产品竞争优势分析 | 第33-38页 |
| 4.1 企业资源能力分析 | 第33-34页 |
| 4.1.1 鄂尔多斯1436产品品牌资源分析 | 第33-34页 |
| 4.1.2 鄂尔多斯1436产品品牌能力分析 | 第34页 |
| 4.2 鄂尔多斯1436产品品牌技术能力分析 | 第34-35页 |
| 4.3 企业独特竞争能力分析 | 第35-38页 |
| 第五章 鄂尔多斯1436产品目标市场营销战略 | 第38-42页 |
| 5.1 1436产品SWOT分析 | 第38页 |
| 5.2 市场细分 | 第38-40页 |
| 5.2.1 按消费者消费档次细分 | 第38-39页 |
| 5.2.2 按消费者年龄细分 | 第39-40页 |
| 5.2.3 按地区细分 | 第40页 |
| 5.3 鄂尔多斯1436产品目标市场选择 | 第40页 |
| 5.4 鄂尔多斯1436产品定位 | 第40-42页 |
| 第六章 鄂尔多斯1436产品品牌营销策略 | 第42-46页 |
| 6.1 鄂尔多斯1436品牌产品策略 | 第42-43页 |
| 6.2 鄂尔多斯1436品牌价格策略 | 第43页 |
| 6.3 鄂尔多斯1436产品品牌渠道策略 | 第43-44页 |
| 6.4 鄂尔多斯1436产品品牌促销策略 | 第44-46页 |
| 第七章 鄂尔多斯1436产品营销策略保障措施 | 第46-51页 |
| 7.1 加强1436产品营销队伍建设,提高企业营销能力 | 第46-47页 |
| 7.1.1 注重企业的内部营销 | 第46页 |
| 7.1.2 选择优秀的营销人员 | 第46-47页 |
| 7.1.3 加强营销人员的系统培训 | 第47页 |
| 7.1.4 建立完善的绩效考评体系和激励措施 | 第47页 |
| 7.2 建立健全营销保障体系 | 第47-48页 |
| 7.2.1 建立营销人员最低目标任务体系 | 第47页 |
| 7.2.2 建立有效的激励机制和奖励兑现办法 | 第47-48页 |
| 7.2.3 建立完善的岗位责任制与考核体系 | 第48页 |
| 7.2.4 建立透明的奖励细分机制 | 第48页 |
| 7.2.5 建立良好的沟通、交流渠道 | 第48页 |
| 7.3 完善营销信息系统 | 第48-49页 |
| 7.3.1 加强销售数据的收集、汇总、分析 | 第49页 |
| 7.3.2 做好系统硬件的运行与维护 | 第49页 |
| 7.3.3 做好系统的安全管理工作 | 第49页 |
| 7.4 做好顾客管理,加强售后服务 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |