| 论文创新点 | 第4-5页 |
| 中文摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第10-14页 |
| 图目录 | 第14-15页 |
| 表目录 | 第15-17页 |
| 第一章 导论 | 第17-28页 |
| 第一节 研究背景和选题意义 | 第17-23页 |
| 一、 研究背景 | 第17-21页 |
| 二、 研究意义 | 第21-23页 |
| 第二节 研究目的、范围和对象 | 第23-24页 |
| 一、 研究目的 | 第23页 |
| 二、 研究范围 | 第23-24页 |
| 三、 研究对象 | 第24页 |
| 第三节 研究方法和论文框架 | 第24-28页 |
| 一、 研究方法 | 第24-26页 |
| 二、 技术路线 | 第26页 |
| 三、 论文框架 | 第26-28页 |
| 第二章 文献综述 | 第28-50页 |
| 第一节 制度理论 | 第28-32页 |
| 一、 制度的概念 | 第28-29页 |
| 二、 制度的三大支柱 | 第29-30页 |
| 三、 制度环境 | 第30-31页 |
| 四、 制度压力 | 第31-32页 |
| 第二节 合理性相关研究 | 第32-38页 |
| 一、 合理性的提出 | 第32-33页 |
| 二、 合理性的概念 | 第33-34页 |
| 三、 合理性的分类 | 第34-38页 |
| 第三节 企业国际化战略研究 | 第38-48页 |
| 一、 企业国际化的动因 | 第38-40页 |
| 二、 企业国际化进入模式 | 第40-42页 |
| 三、 企业国际化的战略研究 | 第42-48页 |
| 第四节 涉众多元性和外部依赖性研究 | 第48-50页 |
| 一、 涉众多元性 | 第48页 |
| 二、 外部依赖性 | 第48-50页 |
| 第三章 研究设计 | 第50-66页 |
| 第一节 研究模型及其相关假设 | 第50-57页 |
| 一、 研究模型的提出 | 第50-51页 |
| 二、 相关假设的建立 | 第51-57页 |
| 第二节 量表设计 | 第57-61页 |
| 一、 制度压力量表 | 第58-59页 |
| 二、 合理化营销战略量表 | 第59页 |
| 三、 东道国涉众多元性量表及企业外部依赖性量表 | 第59-60页 |
| 四、 企业绩效量表 | 第60-61页 |
| 第三节 抽样方法与样本 | 第61-63页 |
| 一、 抽样对象与方法 | 第61页 |
| 二、 邮寄问卷的发放与回收 | 第61-62页 |
| 三、 样本的分布 | 第62-63页 |
| 第四节 数据分析方法 | 第63-66页 |
| 一、 描述性统计分析 | 第63页 |
| 二、 信度分析 | 第63-64页 |
| 三、 效度分析 | 第64-65页 |
| 四、 回归分析 | 第65-66页 |
| 第四章 合理化营销战略量表的开发和检验 | 第66-76页 |
| 第一节 质化研究 | 第66-69页 |
| 一、 质化研究的概念及其方法 | 第66页 |
| 二、 访谈样本 | 第66-67页 |
| 三、 方法、步骤与结果 | 第67-69页 |
| 第二节 企业合理化营销战略量表的形成 | 第69-73页 |
| 一、 样本与数据 | 第69页 |
| 二、 项目总体相关分析及结果 | 第69-71页 |
| 三、 探索性因子分析及结果 | 第71-73页 |
| 四、 项目确定和量表形成 | 第73页 |
| 第三节 企业合理化营销战略量表的检验 | 第73-76页 |
| 一、 信度检验 | 第74页 |
| 二、 效度检验 | 第74-76页 |
| 第五章 数据分析与解释 | 第76-101页 |
| 第一节 量表的信度与效度 | 第76-83页 |
| 一、 制度压力量表检验 | 第76-78页 |
| 二、 合理化战略量表检验 | 第78-80页 |
| 三、 涉众多元化量表检验 | 第80-81页 |
| 四、 外部依赖性量表检验 | 第81-82页 |
| 五、 企业绩效量表检验 | 第82-83页 |
| 第二节 描述性统计分析 | 第83-89页 |
| 一、 主要变量的均值分析 | 第84-87页 |
| 二、 背景变量与主要研究变量的方差分析 | 第87-89页 |
| 第三节 回归分析与研究假设检验 | 第89-101页 |
| 一、 制度压力对企业合理化营销战略的影响检验 | 第91-92页 |
| 二、 东道国涉众多元性和企业外部依赖性的调节效应检验 | 第92-99页 |
| 三、 企业合理化营销战略对企业绩效的影响检验 | 第99-101页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第101-109页 |
| 第一节 结论与讨论 | 第101-104页 |
| 一、 制度压力对企业合理化营销战略的影响 | 第101-102页 |
| 二、 东道国涉众多元性调节制度压力和合理化营销战略之间的关系 | 第102-103页 |
| 三、 企业外部依赖性调节制度压力和合理化营销战略之间的关系 | 第103-104页 |
| 四、 企业合理化营销战略对企业绩效的影响 | 第104页 |
| 五、 企业合理化营销战略具有普适性 | 第104页 |
| 第二节 学术价值和实践意义 | 第104-106页 |
| 一、 学术价值 | 第104-105页 |
| 二、 实践意义 | 第105-106页 |
| 第三节 研究局限性及未来研究方向 | 第106-109页 |
| 一、 研究的局限性 | 第106-108页 |
| 二、 未来研究的方向 | 第108-109页 |
| 参考文献 | 第109-120页 |
| 附件：研究问卷 | 第120-126页 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果目录 | 第126-128页 |
| 后记 | 第128-129页 |
| 附件 | 第129-131页 |
