| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外相关文献综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 论文思路和研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 论文的思路 | 第11页 |
| 1.3.2 论文的研究方法 | 第11-13页 |
| 2 中国白酒行业现状和S酒业公司概况 | 第13-19页 |
| 2.1 中国白酒行业现状 | 第13-14页 |
| 2.1.1 整体行业现状 | 第13-14页 |
| 2.1.2 河南省白酒行业现状 | 第14页 |
| 2.2 中国白酒行业的市场特点 | 第14-16页 |
| 2.2.1 市场需求特点 | 第14-15页 |
| 2.2.2 市场竞争特点 | 第15-16页 |
| 2.3 S酒业公司概况 | 第16-19页 |
| 2.3.1 组织架构 | 第16-17页 |
| 2.3.2 人才培养 | 第17页 |
| 2.3.3 产品质量 | 第17-18页 |
| 2.3.4 技术水平 | 第18-19页 |
| 3 S酒业公司品牌营销的现状分析 | 第19-28页 |
| 3.1 S酒业公司品牌策略的发展历程 | 第19-20页 |
| 3.1.1 “宋”河品牌的推出阶段 | 第19页 |
| 3.1.2 名牌效应的辉煌阶段 | 第19页 |
| 3.1.3 品牌的冲击阶段 | 第19-20页 |
| 3.1.4 品牌的再塑阶段 | 第20页 |
| 3.2 S酒业公司品牌营销现状的问卷调查 | 第20-26页 |
| 3.2.1 品牌认知度方面 | 第21-23页 |
| 3.2.2 品牌忠诚度方面 | 第23页 |
| 3.2.3 品牌联想度和识别度方面 | 第23-24页 |
| 3.2.4 品牌定位与形象传播方面 | 第24-26页 |
| 3.3 S酒业公司营销存在的问题分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 过度依赖营销终端和促销 | 第26页 |
| 3.3.2 缺乏品牌特色 | 第26页 |
| 3.3.3 营销策略短期化与缺乏战略规划 | 第26-27页 |
| 3.3.4 营销人员队伍整体素质欠佳 | 第27-28页 |
| 4 S酒业公司品牌营销策略的设计 | 第28-37页 |
| 4.1 S酒业公司品牌营销策略设计的原则和目标思路 | 第28-30页 |
| 4.1.1 品牌营销策略的基本原则 | 第28-29页 |
| 4.1.2 品牌营销的目标 | 第29-30页 |
| 4.1.3 品牌营销策略的总体思路 | 第30页 |
| 4.2 S酒业公司品牌营销的具体策略设计 | 第30-37页 |
| 4.2.1 品牌的定位 | 第30-32页 |
| 4.2.2 建立品牌形象识别系统 | 第32-33页 |
| 4.2.3 整合营销品牌的传播 | 第33-34页 |
| 4.2.4 品牌的拓展与延伸 | 第34-35页 |
| 4.2.5 培养对公司品牌的忠诚度 | 第35-37页 |
| 5 S酒业公司实施品牌营销策略的保障措施 | 第37-39页 |
| 5.1 强化公司内部的沟通与合作 | 第37页 |
| 5.2 员工品牌营销的培训 | 第37-38页 |
| 5.3 加大产品创新力度 | 第38页 |
| 5.4 网络销售渠道的拓展 | 第38-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 附录 宋河粮液的品牌营销调查问卷 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |