| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 论文的基本框架 | 第9-10页 |
| 1.4 国内外研究综述及评价 | 第10-15页 |
| 1.4.1 国外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.4.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.4.3 国内外研究评述 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论 | 第15-18页 |
| 2.1 4P营销理论 | 第15页 |
| 2.2 4C营销理论 | 第15-16页 |
| 2.3 4R营销理论 | 第16页 |
| 2.4 目标市场营销理论 | 第16-18页 |
| 第三章 QLSH公司合成橡胶产品营销现状及问题 | 第18-23页 |
| 3.1 公司简介 | 第18页 |
| 3.2 产品营销现状 | 第18-20页 |
| 3.3 产品营销中存在的问题 | 第20-23页 |
| 第四章 QLSH公司合成橡胶产品营销环境分析 | 第23-41页 |
| 4.1 合成橡胶产品的外部环境分析 | 第23-33页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 4.1.2 合成橡胶产品的行业环境分析 | 第25-26页 |
| 4.1.3 合成橡胶产品竞争结构分析 | 第26-30页 |
| 4.1.4 外部因素评价（EFE）矩阵分析 | 第30-33页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第33-41页 |
| 4.2.1 生产能力 | 第33-35页 |
| 4.2.2 物流能力 | 第35-36页 |
| 4.2.3 创新能力 | 第36-37页 |
| 4.2.4 内部因素评价（IFE）矩阵分析 | 第37-41页 |
| 第五章 QLSH公司合成橡胶产品的营销策略 | 第41-61页 |
| 5.1 市场细分 | 第41-42页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第42-43页 |
| 5.3 市场定位 | 第43-45页 |
| 5.4 QLSH公司合成橡胶产品营销策略 | 第45-61页 |
| 5.4.1 产品策略 | 第45-50页 |
| 5.4.2 价格策略 | 第50-52页 |
| 5.4.3 渠道策略 | 第52-55页 |
| 5.4.4 促销策略 | 第55-58页 |
| 5.4.5 品牌策略 | 第58-59页 |
| 5.4.6 服务策略 | 第59-61页 |
| 第六章 QLSH公司合成橡胶产品的营销策略实施保障 | 第61-67页 |
| 6.1 完善营销组织结构 | 第61-62页 |
| 6.2 加强营销计划的执行 | 第62-63页 |
| 6.3 加强营销队伍建设 | 第63-64页 |
| 6.4 加强营销绩效考核和激励 | 第64-65页 |
| 6.5 培育优良的企业文化 | 第65-67页 |
| 第七章 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |