| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 第一章 场景营销的源起 | 第18-27页 |
| 第一节 场景化营销时代的到来 | 第18-22页 |
| 一、技术革新是场景营销时代到来的助力 | 第18-21页 |
| 二、消费主体的变化是场景营销时代到来的重要驱动力 | 第21-22页 |
| 第二节 场景营销的概念界定 | 第22-26页 |
| 一、场景营销的定义 | 第23页 |
| 二、场景营销的特征 | 第23-24页 |
| 三、场景营销的要素 | 第24-26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 场景营销模式的梳理 | 第27-36页 |
| 第一节 场景营销的主要模式 | 第27-31页 |
| 一、LBS场景营销模式 | 第27-28页 |
| 二、LBS+O2O场景营销模式 | 第28-29页 |
| 三、LBS+SNS场景营销模式 | 第29-31页 |
| 第二节 场景营销模式构建 | 第31-35页 |
| 一、连接 (Connection) 产品为场景的解决方案 | 第32-33页 |
| 二、体验（Experience） 极致体验提升顾客黏性 | 第33-34页 |
| 三、分享（Share） 二次传播提升品牌形象 | 第34页 |
| 四、行动（Action） 用懒人思维进行人性化创新 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 场景营销的实施策略 | 第36-43页 |
| 第一节 广告即时动态化 | 第36-38页 |
| 一、广告形式：移动化、趣味化、互动化 | 第36-38页 |
| 二、广告内容：个性化、智能化 | 第38页 |
| 第二节 受众精准标签化 | 第38-41页 |
| 一、身份识别 | 第38页 |
| 二、行为识别 | 第38-39页 |
| 三、人口属性 | 第39页 |
| 四、消费倾向 | 第39页 |
| 五、互动倾向 | 第39页 |
| 六、传播影响力 | 第39-41页 |
| 第三节 思维精确场景化 | 第41-42页 |
| 一、时间维度 | 第41-42页 |
| 二、空间维度 | 第42页 |
| 三、关系维度 | 第42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 场景营销的社会化功能 | 第43-56页 |
| 第一节 场景营销时代的消费精神 | 第43-45页 |
| 一、消费是彰显个性的风向标 | 第43页 |
| 二、倾向于分享互动，成为亚文化群落的意见领袖 | 第43-45页 |
| 三、注重价值而非价格 | 第45页 |
| 四、追求体验感 | 第45页 |
| 第二节 场景营销对消费者行为的影响 | 第45-55页 |
| 一、影响消费者决策的因素 | 第45-49页 |
| 二、消费行为模式变迁 | 第49-52页 |
| 三、场景化营销影响消费者决策过程 | 第52-55页 |
| 本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 场景营销在发展中存在的问题 | 第56-62页 |
| 第一节 用户隐私权易被侵犯 | 第56-58页 |
| 一、用户隐私权受到前所未有的挑战 | 第56-58页 |
| 二、用户隐私权保护机制亟需完善 | 第58页 |
| 第二节 数据技术具有局限性 | 第58-61页 |
| 一、数据挖掘与运用不足 | 第58-59页 |
| 二、过度依赖技术而忽略人性 | 第59-60页 |
| 三、重技术而轻创意 | 第60-61页 |
| 本章小结 | 第61-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
