F化妆品代理公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10-12页 |
| 第二章 化妆品概念及营销理论 | 第12-19页 |
| ·化妆品的定义和起源 | 第12-14页 |
| ·化妆品的定义 | 第12页 |
| ·化妆品的起源 | 第12页 |
| ·中国化妆品产业发展史回顾 | 第12-14页 |
| ·营销理论简述 | 第14-19页 |
| ·市场营销理论 | 第14-15页 |
| ·网络关系营销理论 | 第15-17页 |
| ·口碑营销 | 第17-19页 |
| 第三章 F 化妆品代理公司的外部环境分析 | 第19-30页 |
| ·化妆品市场发展的趋势 | 第19-21页 |
| ·化妆品行业发展状况 | 第19-21页 |
| ·湖南化妆品行业的发展 | 第21页 |
| ·化妆品代理行业发展的现状和趋势 | 第21-23页 |
| ·代理商的概念 | 第21-22页 |
| ·化妆品代理商 | 第22-23页 |
| ·化妆品行业竞争环境分析 | 第23-26页 |
| ·潜在进入者威胁 | 第23-25页 |
| ·替代品威胁 | 第25页 |
| ·买方讨价还价能力 | 第25页 |
| ·卖方讨价还价能力 | 第25页 |
| ·同行之间的竞争 | 第25-26页 |
| ·外部威胁与机会分析 | 第26-30页 |
| ·外部威胁 | 第26-27页 |
| ·外在机会 | 第27-30页 |
| 第四章 F 公司内外部环境分析 | 第30-37页 |
| ·公司概况 | 第30页 |
| ·公司内部资源和机会 | 第30-31页 |
| ·经营内容 | 第30-31页 |
| ·业务经营流程 | 第31页 |
| ·内部运营问题 | 第31-32页 |
| ·缺乏有效的战略规划设计 | 第32页 |
| ·企业文化方面的不足 | 第32页 |
| ·内部优势和劣势 | 第32-37页 |
| ·内部优势分析 | 第32-34页 |
| ·内部劣势分析 | 第34-37页 |
| 第五章 F 化妆品代理公司营销战略制定 | 第37-53页 |
| ·营销战略SWOT 分析 | 第37-39页 |
| ·SWOT 分析图 | 第37-38页 |
| ·SO 战略 | 第38页 |
| ·WO 战略 | 第38页 |
| ·ST 战略 | 第38页 |
| ·WT 战略 | 第38-39页 |
| ·化妆品代理公司营销策略建立 | 第39-52页 |
| ·产品营销策略 | 第40页 |
| ·渠道营销策略 | 第40-42页 |
| ·促销策略 | 第42-46页 |
| ·网络营销策略 | 第46-48页 |
| ·口碑营销 | 第48-49页 |
| ·关系营销 | 第49-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
