| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.4 创新点 | 第13页 |
| 1.5 研究路径与方法 | 第13-15页 |
| 1.5.1 研究路径 | 第13-14页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.6 论文结构 | 第15-16页 |
| 2 文献回顾 | 第16-28页 |
| 2.1 企业联想的文献回顾 | 第16-20页 |
| 2.1.1 企业联想的界定 | 第16-17页 |
| 2.1.2 企业联想的维度 | 第17-18页 |
| 2.1.3 企业联想的相关研究回顾 | 第18-20页 |
| 2.2 品牌信任的文献回顾 | 第20-23页 |
| 2.2.1 品牌信任的界定 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌信任的相关研究回顾 | 第21-23页 |
| 2.3 溢价支付意愿的文献回顾 | 第23-25页 |
| 2.3.1 溢价支付意愿的界定 | 第23页 |
| 2.3.2 溢价支付意愿的相关研究回顾 | 第23-25页 |
| 2.4 面子意识的文献回顾 | 第25-28页 |
| 2.4.1 面子意识的界定 | 第25-26页 |
| 2.4.2 面子意识的相关研究回顾 | 第26-28页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第28-34页 |
| 3.1 理论框架 | 第28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-34页 |
| 3.2.1 企业联想对自有品牌信任的影响 | 第28-30页 |
| 3.2.2 企业联想对自有品牌溢价支付意愿的影响 | 第30-31页 |
| 3.2.3 自有品牌信任对自有品牌溢价支付意愿的影响 | 第31页 |
| 3.2.4 自有品牌信任的中介作用 | 第31-32页 |
| 3.2.5 面子意识的调节作用 | 第32-34页 |
| 4 研究设计与方法 | 第34-39页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34页 |
| 4.2 变量的测量 | 第34-37页 |
| 4.2.1 企业联想的测量 | 第35页 |
| 4.2.2 自有品牌信任的测量 | 第35-36页 |
| 4.2.3 自有品牌溢价支付意愿的测量 | 第36页 |
| 4.2.4 面子意识的测量 | 第36页 |
| 4.2.5 控制变量 | 第36-37页 |
| 4.3 样本及问卷回收 | 第37页 |
| 4.4 预测试 | 第37-39页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第39-49页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第40-43页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第40-41页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第41-43页 |
| 5.3 共同方法偏差检验 | 第43页 |
| 5.4 假设检验 | 第43-45页 |
| 5.5 中介效应检验 | 第45-47页 |
| 5.6 调节效应检验 | 第47-48页 |
| 5.7 假设检验结果 | 第48-49页 |
| 6 研究结论与展望 | 第49-55页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第49-52页 |
| 6.2 管理启示 | 第52-53页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第53-55页 |
| 攻读硕士期间取得的科研成果 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |