| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究状况综述 | 第11-12页 |
| 1.2.1 在线健康社区的互动参与的研究 | 第11页 |
| 1.2.2 在线健康社区的激励机制的研究 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第13-15页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.6 研究意义及创新点 | 第15-17页 |
| 1.6.1 研究意义 | 第15页 |
| 1.6.2 研究创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 在线健康社区 | 第17-18页 |
| 2.2 激励机制 | 第18-20页 |
| 2.2.1 身份激励 | 第19页 |
| 2.2.2 权限激励 | 第19-20页 |
| 2.2.3 物质奖励激励 | 第20页 |
| 2.3 感知价值理论 | 第20-25页 |
| 2.3.1 感知价值定义 | 第20-23页 |
| 2.3.2 感知价值的应用和研究 | 第23-24页 |
| 2.3.3 在线健康社区的感知价值 | 第24-25页 |
| 第三章 理论模型构建与假设 | 第25-32页 |
| 3.1 理论模型 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-32页 |
| 3.2.1 激励机制强度对用户感知价值的影响研究假设 | 第26页 |
| 3.2.2 用户感知价值对用户在在线健康社区互动参与影响研究假设 | 第26-30页 |
| 3.2.3 自我驱动能力对激励机制强度对用户在在线健康社区感知价值的调节作用 | 第30-32页 |
| 第四章 实验研究 | 第32-40页 |
| 4.1 实验被试 | 第32页 |
| 4.2 焦点小组访谈 | 第32-34页 |
| 4.3 实验材料设计 | 第34-36页 |
| 4.3.1 实验话题 | 第34-35页 |
| 4.3.2 实施方案 | 第35-36页 |
| 4.4 问卷设计 | 第36-38页 |
| 4.5 实验流程 | 第38-40页 |
| 第五章 数据分析 | 第40-50页 |
| 5.1 描述性统计 | 第40-41页 |
| 5.2 信度检验与效度检验 | 第41-44页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第41-42页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第42-44页 |
| 5.3 数据发现 | 第44-50页 |
| 5.3.1 激励机制强度对用户感知价值影响研究的差别性检验 | 第44-47页 |
| 5.3.2 激励机制强度对用户参与互动影响研究的假设检验 | 第47-49页 |
| 5.3.3 自我驱动能力对激励机制强度对用户参与互动影响的调节作用检验 | 第49-50页 |
| 第六章 研究结论及应用 | 第50-55页 |
| 6.1 研究基本结论 | 第50-52页 |
| 6.1.1 三种激励机制强度对用户感知价值的影响差异 | 第51-52页 |
| 6.1.2 激励机制强度对用户感知价值及互动参与的影响 | 第52页 |
| 6.1.3 自我驱动能力对激励机制强度对用户感知价值影响的调节作用 | 第52页 |
| 6.2 研究应用和建议 | 第52-53页 |
| 6.3 研究的局限性与未来的研究展望 | 第53-55页 |
| 6.3.1 论文研究的局限性 | 第53页 |
| 6.3.2 未来的研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60-68页 |
| 附录1 正式调查问卷 | 第60-62页 |
| 附录2 管理员操作步骤指南 | 第62-63页 |
| 附录3 在线减肥社区介绍材料 | 第63-65页 |
| 附录4 在线减肥社区激励策略材料 | 第65-68页 |
