| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9页 |
| 1.3 研究方法及论文框架 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第10页 |
| 1.4 研究意义及创新点 | 第10-13页 |
| 1.4.1 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.4.2 创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 用户社区 | 第13页 |
| 2.2 用户社区对在线购物的影响 | 第13-14页 |
| 2.3 社会化商务的研究现状及应用分析 | 第14-16页 |
| 2.4 沟通说服理论在社会化商务研究中的应用 | 第16页 |
| 2.5 精细处理可能性模型在社会化商务研究中的应用 | 第16-17页 |
| 2.6 归因理论在社会化商务研究中的应用 | 第17-18页 |
| 2.7 信任理论在社会化商务研究中的应用 | 第18-19页 |
| 第三章 理论模型构建与假设 | 第19-25页 |
| 3.1 理论模型 | 第19-20页 |
| 3.2 研究假设 | 第20-25页 |
| 3.2.1 信任对购买意愿的影响 | 第20-21页 |
| 3.2.2 信息来源可信性和感知信息质量与对购物平台信任的关系 | 第21-22页 |
| 3.2.3 信息类型与信息源可信度和感知信息质量的关系 | 第22-23页 |
| 3.2.4 信息来源与信息源可信度和感知信息质量的关系 | 第23-25页 |
| 第四章 关于用户社区与购物平台关系的实验研究 | 第25-30页 |
| 4.1 实验被试及产品选择 | 第25页 |
| 4.2 预调查和焦点小组访谈 | 第25-26页 |
| 4.3 实验材料设计 | 第26-28页 |
| 4.4 问卷设计 | 第28-30页 |
| 第五章 数据分析 | 第30-37页 |
| 5.1 描述性统计 | 第30-31页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第31-34页 |
| 5.2.1 单一维度检验 | 第31页 |
| 5.2.2 信度分析 | 第31-32页 |
| 5.2.3 效度分析 | 第32-34页 |
| 5.3 操控变量检验 | 第34-35页 |
| 5.4 模型与理论假设检验 | 第35-37页 |
| 第六章 研究结论及应用 | 第37-40页 |
| 6.1 研究基本结论 | 第37-38页 |
| 6.2 研究应用和建议 | 第38-39页 |
| 6.3 研究局限及未来的研究方向 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-45页 |
| 附录 实验材料设计 | 第45-50页 |
