| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 Introduction | 第8-10页 |
| ·Purpose | 第8-9页 |
| ·Research design | 第9页 |
| ·Organization | 第9-10页 |
| 2 Literature Review and research hypotheses | 第10-19页 |
| ·Studies on brand names translation | 第10-13页 |
| ·The importance of brand names translation | 第10-11页 |
| ·Methods and strategies applied in brand names translation | 第11-13页 |
| ·Studies on Country of Origins | 第13-15页 |
| ·Influencing factors | 第13-14页 |
| ·Related researches | 第14-15页 |
| ·Studies on consumer perceptions | 第15-17页 |
| ·Related theories | 第15页 |
| ·Perceived quality and purchase intention | 第15-17页 |
| ·Research questions and hypotheses | 第17-19页 |
| 3 Methodology | 第19-46页 |
| ·Pretest 1 | 第20-22页 |
| ·Subjects | 第20-21页 |
| ·Purpose | 第21页 |
| ·Questionnaire 1 | 第21-22页 |
| ·Pretest 2 | 第22-29页 |
| ·Subjects | 第23-24页 |
| ·Purpose | 第24页 |
| ·Questionnaire 2 | 第24-28页 |
| ·A brief conclusion on pretest 2 | 第28-29页 |
| ·The experiment | 第29-46页 |
| ·Subjects | 第29-31页 |
| ·Purpose | 第31页 |
| ·Questionnaire 3 | 第31-46页 |
| 4 Findings and discussions | 第46-50页 |
| ·Positioning translation names | 第46-47页 |
| ·Translation names and consumer perceptions | 第47-50页 |
| 5 Conclusion | 第50-52页 |
| ·A brief conclusion on brand name translation | 第50页 |
| ·A brief conclusion on brand names translation and consumer perceptions | 第50-51页 |
| ·Significance | 第51页 |
| ·Limitations and suggestions | 第51-52页 |
| Bibliography | 第52-54页 |
| Appendi×A Questionnaire 1 | 第54-56页 |
| Appendix B Questionnaire 2 | 第56-59页 |
| Appendix C Questionnaire 3 | 第59-66页 |
| Publications during MA Studies | 第66-67页 |
| Acknowledgements | 第67-68页 |
