宝洁的新媒体品牌营销策略
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-14页 |
| 0.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 0.2 研究方法和创新 | 第12页 |
| 0.2.1 文献研究法 | 第12页 |
| 0.2.2 案例分析法 | 第12页 |
| 0.3 本文创新和不足 | 第12-14页 |
| 0.3.1 本文创新 | 第12-13页 |
| 0.3.2 本文不足 | 第13-14页 |
| 1 新媒体及新媒体营销 | 第14-27页 |
| 1.1 新媒体 | 第14-16页 |
| 1.1.1 新媒体的概念 | 第14页 |
| 1.1.2 新媒体的特征 | 第14-15页 |
| 1.1.3 新媒体的重要意义 | 第15-16页 |
| 1.2 新媒体营销 | 第16-20页 |
| 1.2.1 新媒体营销的定义 | 第16页 |
| 1.2.2 新媒体营销的特点 | 第16-17页 |
| 1.2.3 新媒体营销常见模式 | 第17-20页 |
| 1.3 品牌营销 | 第20-22页 |
| 1.3.1 品牌的定义和作用 | 第20-21页 |
| 1.3.2 品牌营销的内涵 | 第21-22页 |
| 1.4 新媒体品牌营销 | 第22-27页 |
| 1.4.1 新媒体对于品牌营销的价值 | 第22-25页 |
| 1.4.2 新媒体品牌营销的特点 | 第25-27页 |
| 2 宝洁的品牌营销 | 第27-35页 |
| 2.1 宝洁公司概况 | 第27-30页 |
| 2.1.1 宝洁公司简介 | 第27页 |
| 2.1.2 宝洁的产品和品牌 | 第27-29页 |
| 2.1.3 和主要竞争者的对比分析 | 第29-30页 |
| 2.2 宝洁的品牌发展历程 | 第30-31页 |
| 2.3 宝洁的品牌营销策略 | 第31-35页 |
| 2.3.1 多品牌营销 | 第31-32页 |
| 2.3.2 母子品牌营销 | 第32页 |
| 2.3.3 突出品牌核心价值 | 第32-33页 |
| 2.3.4 产品命名贴切 | 第33页 |
| 2.3.5 提高产品功效 | 第33页 |
| 2.3.6 知识营销 | 第33页 |
| 2.3.7 定价营销策略 | 第33-34页 |
| 2.3.8 品牌情感营销 | 第34-35页 |
| 3 宝洁的新媒体品牌营销 | 第35-40页 |
| 3.1 宝洁新媒体品牌营销的特点 | 第35-36页 |
| 3.1.1 故事性营销 | 第35-36页 |
| 3.1.2 多渠道营销 | 第36页 |
| 3.1.3 精准传达产品信息 | 第36页 |
| 3.2 宝洁新媒体品牌营销的策略 | 第36-40页 |
| 3.2.1 加强与消费者的互动 | 第36-37页 |
| 3.2.2“病毒式”的议程推广 | 第37页 |
| 3.2.3 建立获取消费者购物信息的机制 | 第37-38页 |
| 3.2.4 整合营销渠道 | 第38-40页 |
| 4 宝洁的新媒体品牌营销带来的启示 | 第40-44页 |
| 4.1 注重信息分享 | 第40-41页 |
| 4.2 注重和消费者互动沟通 | 第41页 |
| 4.3 合理选择传播渠道 | 第41-42页 |
| 4.4 打造新媒体营销生态圈 | 第42页 |
| 4.5 注重资源整合 | 第42-43页 |
| 4.6 关注新媒体营销的发展趋势 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
