| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3 课题主要研究内容及方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 论文的难点 | 第12-13页 |
| 第二章 企业品牌战略相关理论概述 | 第13-18页 |
| 2.1 品牌的概念及价值作用 | 第13-15页 |
| 2.1.1 品牌的概念及分类 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌的价值作用 | 第13-15页 |
| 2.2 企业品牌战略的概念及特征 | 第15-16页 |
| 2.2.1 企业品牌战略的概念 | 第15页 |
| 2.2.2 品牌战略的主要特征 | 第15-16页 |
| 2.3 企业品牌战略实践内容 | 第16-18页 |
| 2.3.1 企业品牌资产 | 第16页 |
| 2.3.2 企业品牌的定位 | 第16-17页 |
| 2.3.3 企业的品牌形象 | 第17页 |
| 2.3.4 企业的品牌价值 | 第17页 |
| 2.3.5 企业的品牌文化 | 第17-18页 |
| 第三章 我国互联网广告发展必要性分析 | 第18-28页 |
| 3.1 互联网广告的概念及特点 | 第18-20页 |
| 3.1.1 互联网广告的概念 | 第18页 |
| 3.1.2 互联网广告特点 | 第18-20页 |
| 3.2 在线用户分析——基于艾瑞咨询集团 2011-2012研究报告 | 第20-23页 |
| 3.3 基于实地调研的互联网广告发展现状分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 调研的基本思路与实现途径 | 第23页 |
| 3.3.2 问卷设计与数据回收 | 第23-24页 |
| 3.3.3 数据分析及检验 | 第24-27页 |
| 3.3.4 权重结果分析 | 第27-28页 |
| 第四章 广告在互联网企业品牌战略中的运用分析 | 第28-36页 |
| 4.1 互联网企业品牌特征分析 | 第28页 |
| 4.2 互联网企业品牌策略分析 | 第28-32页 |
| 4.2.1 广告对企业品牌的作用 | 第28-29页 |
| 4.2.2 互联网企业的发展策略 | 第29-32页 |
| 4.3 互联网企业广告的选择分析 | 第32-36页 |
| 4.3.1 广告投放模式分析 | 第32-33页 |
| 4.3.2 广告类别选择分析 | 第33-36页 |
| 第五章 实例分析 | 第36-39页 |
| 5.1 百度 | 第36-37页 |
| 5.1.1 企业简介 | 第36-37页 |
| 5.1.2 广告运用分析 | 第37页 |
| 5.2 谷歌 | 第37-39页 |
| 5.2.1 企业简介 | 第37页 |
| 5.2.2 广告运用分析 | 第37-39页 |
| 第六章 互联网企业广告运用发展建议 | 第39-42页 |
| 6.1 导向性 | 第39页 |
| 6.2 贴合性 | 第39-40页 |
| 6.3 前瞻性 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-44页 |
| 论文不足与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第48-49页 |
| 上海交通大学硕士学位论文答辩决议书 | 第49页 |