M公司新媒体市场营销问题研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 新媒体技术的变革带来了营销的变革 | 第8页 |
| 1.1.2 市场营销在新媒体时代的发展和变化 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法、研究思路及框架 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 国外文献综述 | 第12-14页 |
| 2.2 国内文献综述 | 第14-15页 |
| 2.3 文献评论 | 第15-17页 |
| 第三章 新媒体营销的相关概念与理论 | 第17-23页 |
| 3.1 新媒体营销的含义和特征 | 第17-20页 |
| 3.1.1 新媒体的定义 | 第17-18页 |
| 3.1.2 新媒体营销的含义和特征 | 第18-20页 |
| 3.2 新媒体营销基础-品牌市场分析 | 第20页 |
| 3.3 新媒体营销传播价值与方式 | 第20-21页 |
| 3.4 新媒体营销的意义和优势 | 第21-23页 |
| 3.4.1 新媒体营销的意义 | 第21页 |
| 3.4.2 新媒体营销模式的优势 | 第21-23页 |
| 第四章 M公司的新媒体营销的现状及问题 | 第23-30页 |
| 4.1 我国新媒体营销的现状与问题 | 第23-25页 |
| 4.1.1 我国新媒体营销的发展历程 | 第23页 |
| 4.1.2 我国新媒体营销的发展现状与问题 | 第23-25页 |
| 4.2 M公司简介 | 第25-26页 |
| 4.3 M公司新媒体营销管理现状 | 第26-29页 |
| 4.3.1 微博营销现状 | 第26-28页 |
| 4.3.2 微信营销现状 | 第28-29页 |
| 4.4 M公司新媒体营销存在问题 | 第29-30页 |
| 第五章 M公司新媒体营销的改进策略 | 第30-52页 |
| 5.1 加深对新媒体营销的认识 | 第30-31页 |
| 5.2 设计和管理整合新媒体营销传播 | 第31-36页 |
| 5.2.1 开发有效的传播 | 第31-33页 |
| 5.2.2 对营销传播组合进行决策 | 第33-34页 |
| 5.2.3 管理新媒体营销传播过程 | 第34-36页 |
| 5.3 管理大众传播 | 第36-46页 |
| 5.3.1 微博运营分析 | 第36-40页 |
| 5.3.2 微信运营分析 | 第40-46页 |
| 5.4 管理人员传播 | 第46页 |
| 5.5 管理传播的内容 | 第46-49页 |
| 5.5.1 清晰定位 | 第47页 |
| 5.5.2 分析客群，精准营销 | 第47-48页 |
| 5.5.3 微活动个性化，朋友圈刷不停 | 第48-49页 |
| 5.6 三“微”一体、协同作战 | 第49-51页 |
| 5.6.1 第三“微”-微官网的引入 | 第49-50页 |
| 5.6.2 微官网协同工作模式 | 第50-51页 |
| 5.7 本章小结 | 第51-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 结论 | 第52页 |
| 6.2 不足及展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
