感知利益、感知风险和购买成本对网络消费者购买意向影响的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究问题的提出 | 第12-15页 |
| ·研究的主要内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究的目的和意义 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-32页 |
| ·网上购买意向 | 第17-18页 |
| ·感知价值 | 第18-26页 |
| ·感知价值的含义 | 第18-20页 |
| ·顾客价值的主要理论 | 第20-23页 |
| ·感知价值的构成 | 第23-25页 |
| ·感知价值的影响因子 | 第25-26页 |
| ·感知风险 | 第26-29页 |
| ·感知风险的含义 | 第26-27页 |
| ·感知风险的构成 | 第27-28页 |
| ·感知风险的影响因素 | 第28-29页 |
| ·感知利益 | 第29-30页 |
| ·购买成本 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 模型构建 | 第32-47页 |
| ·理论基础 | 第32-35页 |
| ·理论分析及模型的构建 | 第35-37页 |
| ·研究假设 | 第37-40页 |
| ·感知利益、购买成本、感知风险和感知价值的关系 | 第37-39页 |
| ·感知利益和购买意向的关系 | 第39页 |
| ·感知风险与购买意向的关系 | 第39-40页 |
| ·感知价值和购买意向的关系 | 第40页 |
| ·问卷设计 | 第40-45页 |
| ·变量测量项目的设计 | 第41-43页 |
| ·变量的测量 | 第43-44页 |
| ·量表的内容效度检验 | 第44页 |
| ·问卷的总体设计 | 第44-45页 |
| ·调查对象的界定 | 第45页 |
| ·化妆品的定义 | 第45页 |
| ·本研究的研究对象 | 第45页 |
| ·数据分析方法 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 数据分析 | 第47-69页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-51页 |
| ·样本特征情况统计分析 | 第47-49页 |
| ·研究变量描述性统计分析 | 第49-51页 |
| ·信度分析 | 第51-52页 |
| ·效度分析 | 第52-59页 |
| ·变量的检验 | 第54-55页 |
| ·感知利益的因子分析 | 第55-56页 |
| ·购买成本的因子分析 | 第56-57页 |
| ·感知风险的因子分析 | 第57-58页 |
| ·感知价值的因子分析 | 第58-59页 |
| ·购买意向的因子分析 | 第59页 |
| ·相关性分析 | 第59-60页 |
| ·模型参数估计与假设检验 | 第60-68页 |
| ·结构方程模型的建立 | 第61-62页 |
| ·结构方程模型的初步估计与检验 | 第62-64页 |
| ·结构方程模型的修正 | 第64-67页 |
| ·假设检验结果 | 第67-68页 |
| ·总效应分析 | 第68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第五章 结果讨论与建议 | 第69-74页 |
| ·实证研究结果讨论 | 第69-72页 |
| ·营销建议 | 第72-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-82页 |
| 附录：调研问卷 | 第82-86页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
