消费者购买旅游杂志意愿的影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| CONTENTS | 第9-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-35页 |
| ·旅游杂志相关概念 | 第16-20页 |
| ·杂志相关概念 | 第16-18页 |
| ·国内旅游杂志的历史发展与现状 | 第18-20页 |
| ·旅游杂志的研究现状 | 第20-24页 |
| ·旅游杂志品牌的概念 | 第20-22页 |
| ·旅游杂志品牌定位相关研究 | 第22-23页 |
| ·差异化理论在旅游杂志等传媒业的相关研究 | 第23-24页 |
| ·消费者购买意愿与购买行为的关系研究 | 第24-29页 |
| ·消费者购买意愿 | 第24-25页 |
| ·消费者购买行为 | 第25-27页 |
| ·购买意愿与购买行为的关系 | 第27-28页 |
| ·消费行为模式 | 第28-29页 |
| ·影响消费购买的因素 | 第29-33页 |
| ·影响消费者购买的因素 | 第29-30页 |
| ·影响旅游杂志消费者购买的因素 | 第30-33页 |
| ·消费者购买意愿测算方法研究 | 第33-34页 |
| ·本章总结 | 第34-35页 |
| 第三章 研究设计与假设 | 第35-45页 |
| ·研究架构 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-38页 |
| ·调研方案与设计 | 第38-40页 |
| ·变量内容 | 第38-39页 |
| ·问卷设计 | 第39-40页 |
| ·抽样样本与方法 | 第40-42页 |
| ·抽样地区的选择 | 第41页 |
| ·选择抽样方式 | 第41页 |
| ·样本选择与评估 | 第41-42页 |
| ·数据分析方法 | 第42-44页 |
| ·描述性分析 | 第42-43页 |
| ·信度分析 | 第43页 |
| ·列联表分析 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 数据分析 | 第45-72页 |
| ·调查问卷的信度分析 | 第45-50页 |
| ·信度 | 第45-46页 |
| ·问卷的与测试与信度分析 | 第46-49页 |
| ·正式问卷的形成 | 第49-50页 |
| ·样本结构描述性分析 | 第50-60页 |
| ·人口统计变量 | 第50-52页 |
| ·旅游杂志相关信息描述 | 第52-58页 |
| ·旅游杂志购买意愿相关描述 | 第58-60页 |
| ·影响消费者购买意愿因素的列联表分析 | 第60-71页 |
| ·消费者自身特征与消费意愿的列联表分析 | 第60-62页 |
| ·产品因素与消费意愿的列联表分析 | 第62-69页 |
| ·赠品促销因素与消费意愿的列联表分析 | 第69-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 第五章 研究成果 | 第72-78页 |
| ·研究结论 | 第72-73页 |
| ·研究展望 | 第73页 |
| ·研究限制 | 第73-74页 |
| ·营销建议 | 第74-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 附录1 | 第85-89页 |
| 附录2 | 第89-92页 |
