JL集团国际市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的主要内容与设计路线 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 主要创新与不足 | 第11-12页 |
| 2 国际市场营销理论 | 第12-27页 |
| 2.1 国际市场营销理论综述 | 第12-23页 |
| 2.1.1 国际目标市场营销策略理论 | 第12-15页 |
| 2.1.2 国际市场营销组合策略 | 第15-20页 |
| 2.1.3 国际市场竞争策略 | 第20-23页 |
| 2.1.4 SWOT分析方法 | 第23页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第23-27页 |
| 2.2.1 国内市场营销研究 | 第23-25页 |
| 2.2.2 国内肉鸡产业研究 | 第25-27页 |
| 3 JL集团国际市场营销环境分析 | 第27-48页 |
| 3.1 JL集团概述 | 第27-29页 |
| 3.1.1 集团概况 | 第27-29页 |
| 3.1.2 发展目标 | 第29页 |
| 3.2 出口现状 | 第29-31页 |
| 3.2.1 国内销售状况 | 第29-30页 |
| 3.2.2 出口订单 | 第30-31页 |
| 3.2.3 市场分布 | 第31页 |
| 3.3 国际市场营销环境分析 | 第31-48页 |
| 3.3.1 国内出口环境分析 | 第31-36页 |
| 3.3.2 国际市场环境分析 | 第36-41页 |
| 3.3.3 肉鸡行业竞争状况分析 | 第41-44页 |
| 3.3.4 JL集团SWOT分析 | 第44-48页 |
| 4 JL集团国际目标市场的选择与产品定位 | 第48-58页 |
| 4.1 国际市场细分 | 第48-55页 |
| 4.1.1 地理区域市场细分 | 第48-55页 |
| 4.1.2 代理商客户群市场细分 | 第55页 |
| 4.2 国际目标市场的选择及产品定位 | 第55-58页 |
| 4.2.1 巩固传统出口市场 | 第56页 |
| 4.2.2 扩大欧美市场 | 第56页 |
| 4.2.3 开发新兴市场 | 第56-58页 |
| 5 JL集团国际市场营销组合策略 | 第58-62页 |
| 5.1 产品策略 | 第58-59页 |
| 5.1.1 提高产品质量 | 第58页 |
| 5.1.2 实现肉鸡产品多元化 | 第58-59页 |
| 5.1.3 产品品牌策略 | 第59页 |
| 5.2 定价策略 | 第59-60页 |
| 5.2.1 降低生产成本 | 第59页 |
| 5.2.2 产品差别定价法 | 第59-60页 |
| 5.3 渠道策略 | 第60页 |
| 5.3.1 升级销售渠道 | 第60页 |
| 5.3.2 营销渠道的短与快 | 第60页 |
| 5.3.3 加强对营销渠道的管理 | 第60页 |
| 5.4 促销策略 | 第60-62页 |
| 5.4.1 产品推介 | 第61页 |
| 5.4.2 广告促销 | 第61-62页 |
| 6 结论与展望 | 第62-65页 |
| 6.1 主要结论 | 第62-64页 |
| 6.2 局限与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第69-70页 |
