| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第10-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 国内外研究现状与评述 | 第14-22页 |
| 1.2.1 个性化推荐理论相关研究 | 第14-17页 |
| 1.2.2 消费者隐私关注相关研究 | 第17-20页 |
| 1.2.3 决策满意度与消费者隐私关注对决策满意度影响研究 | 第20-21页 |
| 1.2.4 研究评述 | 第21-22页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4 技术路线 | 第23-24页 |
| 第2章 理论基础与研究假设 | 第24-29页 |
| 2.1 理论综述 | 第24-25页 |
| 2.1.1 沟通隐私管理理论 | 第24页 |
| 2.1.2 涉入理论 | 第24-25页 |
| 2.2 消费者隐私关注与消费者决策满意度 | 第25-26页 |
| 2.3 情感反应在消费者隐私关注与消费者决策满意度之间的中介作用 | 第26-27页 |
| 2.4 消费者网络涉入的调节作用 | 第27-28页 |
| 2.5 理论模型构建 | 第28页 |
| 2.6 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 研究方法与数据获取 | 第29-37页 |
| 3.1 问卷设计与数据收集 | 第29-32页 |
| 3.1.1 问卷设计 | 第29-30页 |
| 3.1.2 问卷数据的收集 | 第30-32页 |
| 3.2 变量的描述统计分析 | 第32-34页 |
| 3.3 模型检验 | 第34-36页 |
| 3.3.1 信度检验 | 第34页 |
| 3.3.2 效度检验 | 第34-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第37-46页 |
| 4.1 利用SPSS做数据分析 | 第37-38页 |
| 4.1.1 单因素方差分析 | 第37页 |
| 4.1.2 相关性分析 | 第37-38页 |
| 4.2 回归分析 | 第38-39页 |
| 4.3 情感反应的中介作用 | 第39-42页 |
| 4.3.1 支配情感的中介作用 | 第39-40页 |
| 4.3.2 快乐情感的中介作用 | 第40-42页 |
| 4.4 消费者网络涉入的调节作用 | 第42-45页 |
| 4.4.1 消费者网络涉入在消费者隐私关注和支配情感之间的调节 | 第42-44页 |
| 4.4.2 消费者网络涉入在消费者隐私关注和快乐情感之间的调节 | 第44-45页 |
| 4.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 结果讨论与策略建议 | 第46-52页 |
| 5.1 结果讨论 | 第46-49页 |
| 5.1.1 消费者隐私关注与决策满意度 | 第46-47页 |
| 5.1.2 情感反应的中介作用 | 第47-48页 |
| 5.1.3 消费者网络涉入的调节作用 | 第48-49页 |
| 5.2 策略建议 | 第49-51页 |
| 5.2.1 优化购物网站相关服务 | 第49-50页 |
| 5.2.2 完善立法，加强监督管理 | 第50页 |
| 5.2.3 提高隐私保护意识 | 第50-51页 |
| 5.3 本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 附录 问卷 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
