品牌传播视角下企业的公共性话语建构研究
| 中文摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第13-26页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第16-19页 |
| 1.2.1 企业品牌传播 | 第16-17页 |
| 1.2.2 公共性话语 | 第17-19页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第19-23页 |
| 1.3.1 关于企业品牌传播的研究综述 | 第19-21页 |
| 1.3.2 关于企业话语的研究综述 | 第21-22页 |
| 1.3.3 新闻传播领域关于公共性的研究综述 | 第22-23页 |
| 1.3.4 研究综述评析 | 第23页 |
| 1.4 研究方法和研究内容 | 第23-26页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第24-26页 |
| 第二章 公共性话语:企业品牌传播的价值指向 | 第26-31页 |
| 2.1 角色塑造:企业品牌传播的实践要义 | 第26-28页 |
| 2.1.1 角色理论在品牌传播中的应用 | 第26-27页 |
| 2.1.2 企业的角色定位和选择 | 第27-28页 |
| 2.2 话语建构:企业品牌传播中的角色形成 | 第28-29页 |
| 2.2.1 话语在角色形成中的建构作用 | 第28页 |
| 2.2.2 新媒体语境下的企业传播话语建构 | 第28-29页 |
| 2.3 公共性话语:企业品牌传播目标的实现手段 | 第29-31页 |
| 2.3.1 社会认同:企业品牌传播的重要目标 | 第29-30页 |
| 2.3.2 公共性话语:品牌社会认同的符号载体 | 第30-31页 |
| 第三章 受众认知:企业建构公共性话语的目标导向 | 第31-44页 |
| 3.1 受众调查基本情况 | 第31-32页 |
| 3.2 受众品牌认知和接受心理 | 第32-35页 |
| 3.2.1 企业品牌形象与受众心理期待 | 第32-33页 |
| 3.2.2 品牌传播方式与受众最先接触渠道 | 第33-35页 |
| 3.3 受众对企业品牌传播话语的认知和偏好 | 第35-38页 |
| 3.3.1 传播话语对受众的多元影响 | 第35-36页 |
| 3.3.2 受众对传播话语的心理偏好 | 第36-38页 |
| 3.4 新媒体公共空间的受众接触和表达 | 第38-40页 |
| 3.4.1 受众个人信息的发布和分享 | 第39页 |
| 3.4.2 受众话语参与的公共性倾向 | 第39-40页 |
| 3.5 企业新媒体平台的受众接触和互动 | 第40-42页 |
| 3.5.1 传播内容影响受众接触 | 第40-41页 |
| 3.5.2 互动交流建立情感关联 | 第41-42页 |
| 3.6 调查总结:多维视角下的受众认知 | 第42-44页 |
| 第四章 企业建构公共性话语的品牌资源 | 第44-50页 |
| 4.1 企业建构公共性话语的内部品牌资源 | 第44-46页 |
| 4.1.1 主导性资源:企业品牌 | 第44-45页 |
| 4.1.2 支撑性资源:产品品牌 | 第45-46页 |
| 4.1.3 辅助性资源:个人品牌 | 第46页 |
| 4.2 企业建构公共性话语的外部品牌资源 | 第46-48页 |
| 4.2.1 焦点性资源:政经事务和文体活动 | 第46-47页 |
| 4.2.2 诉求性资源:社会问题驱动的公共议题 | 第47页 |
| 4.2.3 责任性资源:突发性公共事件 | 第47-48页 |
| 4.3 品牌资源的整合利用 | 第48-50页 |
| 第五章 企业品牌传播中公共性话语的建构策略 | 第50-59页 |
| 5.1 议题设置策略 | 第50-52页 |
| 5.1.1 提前策划议题,把握传播时机 | 第51页 |
| 5.1.2 优化议题设置,获取受众认同 | 第51-52页 |
| 5.2 事件营销策略 | 第52-54页 |
| 5.2.1 借势传播,建构话语高度 | 第52-53页 |
| 5.2.2 造势传播,建构话语强度 | 第53-54页 |
| 5.3 公益行为策略 | 第54-56页 |
| 5.3.1 拓展公益项目,丰富传播话语 | 第55-56页 |
| 5.3.2 注重受众参与,建立情感关联 | 第56页 |
| 5.4 故事打造策略 | 第56-59页 |
| 5.4.1 设定故事主题,强化公共特征 | 第57-58页 |
| 5.4.2 丰富表现形式,传递品牌理念 | 第58-59页 |
| 第六章 企业品牌传播中公共性话语的建构原则 | 第59-64页 |
| 6.1 一致性原则 | 第59-60页 |
| 6.1.1 不同渠道传播话语的一致性 | 第59-60页 |
| 6.1.2 企业行为与传播话语的一致性 | 第60页 |
| 6.2 持续性原则 | 第60-61页 |
| 6.2.1 品牌理念的持续性 | 第60-61页 |
| 6.2.2 传播话语的持续性 | 第61页 |
| 6.3 选择性原则 | 第61-64页 |
| 6.3.1 话语建构资源的选择性 | 第62-63页 |
| 6.3.2 话语传播渠道的选择性 | 第63-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间参加科研情况 | 第77-78页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第78页 |
