| 摘要 | 第10-12页 |
| Abstract | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-19页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-17页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第17-19页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第19-20页 |
| 1.3.2 案例分析法 | 第20页 |
| 1.3.3 数据分析法 | 第20-21页 |
| 1.4 论文创新点 | 第21-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-38页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-28页 |
| 2.1.1 网络直播的定义 | 第22-23页 |
| 2.1.2 网络主播的定义 | 第23-24页 |
| 2.1.3 网络直播内容生产模式的定义 | 第24-28页 |
| 2.2 传播理论的相关研究 | 第28-33页 |
| 2.2.1 使用与满足理论 | 第28-29页 |
| 2.2.2 议程设置与意见领袖 | 第29-30页 |
| 2.2.3 从"传者中心"向"受者中心"的转变 | 第30-31页 |
| 2.2.4 沉默的螺旋与趋同心理 | 第31-33页 |
| 2.3 国内外研究述评 | 第33-38页 |
| 2.3.1 国外网络直播研究现状 | 第33-35页 |
| 2.3.2 国内网络直播研究现状 | 第35-36页 |
| 2.3.3 网络直播平台传播策略的研究综述 | 第36-38页 |
| 第三章 我国网络直播的构成及运营 | 第38-69页 |
| 3.1 网络主播的特点 | 第38-43页 |
| 3.1.1 主播年龄偏低 | 第38-39页 |
| 3.1.2 金字塔式分布结构 | 第39-40页 |
| 3.1.3 娱乐类主播占主体 | 第40-43页 |
| 3.2 网络直播的传播特点 | 第43-48页 |
| 3.2.1 真实性 | 第43-44页 |
| 3.2.2 实时性 | 第44-45页 |
| 3.2.3 垂直化 | 第45页 |
| 3.2.4 商业性 | 第45-46页 |
| 3.2.5 互动性 | 第46-48页 |
| 3.3 网络直播的运营模式以—花椒平台为例 | 第48-54页 |
| 3.3.1 花椒直播平台的运营模式 | 第48-51页 |
| 3.3.2 网络主播的运营模式 | 第51-54页 |
| 3.4 网络直播对受众需求的满足 | 第54-57页 |
| 3.4.1 人际关系需求的满足 | 第54-55页 |
| 3.4.2 自我确认需求的满足 | 第55页 |
| 3.4.3 环境监测需求的满足 | 第55-56页 |
| 3.4.4 娱乐与消遣需求的满足 | 第56-57页 |
| 3.5 受众导致直播平台存在的问题 | 第57-69页 |
| 3.5.1 受众性别失衡导致直播色情内容泛滥 | 第58-60页 |
| 3.5.2 受众受教育程度低导致直播内容低俗化 | 第60-63页 |
| 3.5.3 受众精神空虚导致直播过度娱乐化 | 第63-69页 |
| 第四章 我国网络直播平台传播策略的优化 | 第69-83页 |
| 4.1 传播内容的优化策略 | 第69-73页 |
| 4.1.1 从UGC向PGC转变优化传播内容 | 第69-71页 |
| 4.1.2 "直播+新闻"发挥网络直播社会引导功能 | 第71-72页 |
| 4.1.3 "直播+教育"提升传播内容价值 | 第72-73页 |
| 4.2 传播影响范围的优化策略 | 第73-76页 |
| 4.2.1 联合其他社交媒体强化社交属性 | 第73-74页 |
| 4.2.2 '线上+线下'打通虚拟与现实 | 第74-75页 |
| 4.2.3 制造传播热点扩大平台影响力 | 第75-76页 |
| 4.3 直播经营模式的优化策略 | 第76-80页 |
| 4.3.1 强化厂商合作提升小主播变现能力 | 第76-78页 |
| 4.3.2 建立会员观看制 | 第78-79页 |
| 4.3.3 增强直播平台与用户之间黏度 | 第79-80页 |
| 4.4 用户体验的优化策略 | 第80-83页 |
| 4.4.1 直播平台细分市场打造品牌 | 第80-81页 |
| 4.4.2 主播打造个人强IP | 第81页 |
| 4.4.3 创新技术丰富用户体验 | 第81-83页 |
| 第五章 传播优化策略的保障措施 | 第83-89页 |
| 5.1 加强国家层面的监管 | 第83-84页 |
| 5.1.1 确立监管主体,明确职能 | 第83-84页 |
| 5.1.2 建立全国联网主播黑名单,加强惩处力度 | 第84页 |
| 5.2 强化受众守法与自律意识 | 第84-86页 |
| 5.3 加强平台自身监管 | 第86-89页 |
| 5.3.1 直播平台遵守行业规则和文明公约 | 第86页 |
| 5.3.2 直播平台建立完善监管机制 | 第86-87页 |
| 5.3.3 直播平台推动网络主播职业化进程 | 第87-89页 |
| 第六章 总结与展望 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 学位论文评玥及答辩情况表 | 第96页 |