以责任助推品牌：恒大的凯泽斯劳滕神话
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 核心概念界定 | 第11-14页 |
| 1.2.1 企业社会责任 | 第11-13页 |
| 1.2.2 品牌价值 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 数据来源 | 第15-16页 |
| 1.5 技术路线 | 第16-18页 |
| 第2章 理论概述 | 第18-30页 |
| 2.1 企业社会责任理论 | 第18-23页 |
| 2.1.1 企业社会责任的演进 | 第18-20页 |
| 2.1.2 企业社会责任的结构 | 第20-23页 |
| 2.2 品牌价值理论 | 第23-26页 |
| 2.2.1 品牌价值理论的演进 | 第23-24页 |
| 2.2.2 品牌价值理论的涵义 | 第24-25页 |
| 2.2.3 品牌价值提升的内容 | 第25-26页 |
| 2.3 社会责任与品牌价值关系 | 第26-30页 |
| 2.3.1 社会责任促进品牌价值的提升 | 第26-29页 |
| 2.3.2 社会责任实现利益与品牌双赢 | 第29-30页 |
| 第3章 案例正文 | 第30-45页 |
| 3.1 踏足绿茵,一个企业的责任担当 | 第31-37页 |
| 3.1.1 恒大俱乐部的今世前生 | 第31-32页 |
| 3.1.2 厚积待厚发,恒大计划未来 | 第32-33页 |
| 3.1.3 首战中超,恒大国内显名 | 第33-36页 |
| 3.1.4 更上层楼,恒大亚冠折桂 | 第36-37页 |
| 3.2 日积月累,恒大品牌的成长 | 第37-41页 |
| 3.2.1 品牌价值的迅速提升 | 第37-39页 |
| 3.2.2 品牌与经济效益双赢 | 第39-40页 |
| 3.2.3 社会影响力日益广泛 | 第40-41页 |
| 3.3 长风破浪,品牌之帆济沧海 | 第41-43页 |
| 3.3.1 好风凭借力,恒大发展多元化 | 第41-42页 |
| 3.3.2 巧借东风,引来阿里巴巴投资 | 第42-43页 |
| 3.4 加速航行,恒大的明天会更好 | 第43-45页 |
| 第4章 案例说明 | 第45-50页 |
| 4.1 启发思考题与分析思路 | 第45-46页 |
| 4.1.1 启发思考题 | 第45页 |
| 4.1.2 分析思路 | 第45-46页 |
| 4.2 理论分析与关键要点 | 第46-50页 |
| 4.2.1 理论分析 | 第46-49页 |
| 4.2.2 关键要点 | 第49-50页 |
| 第5章 结论与展望 | 第50-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 5.2 研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
