| ACKNOWLEDGEMENTS | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 摘要 | 第10-13页 |
| LIST OF FIGURES | 第13-14页 |
| Chapter I Introduction | 第14-17页 |
| ·Significance of Intercultural Marketing for Transnational Enterprises | 第14页 |
| ·Purpose of Writing this Thesis | 第14-15页 |
| ·Interpretive Paradigm Employed in this Thesis | 第15-16页 |
| ·Structure of this Thesis | 第16-17页 |
| Chapter II Literature Review | 第17-21页 |
| ·Studies on Nonverbal Communication | 第17-19页 |
| ·Nonverbal Communication Studies abroad | 第17-18页 |
| ·Nonverbal Communication Studies in China | 第18-19页 |
| ·Studies on Intercultural Marketing | 第19-21页 |
| Chapter III Theoretical Framework | 第21-32页 |
| ·Nonverbal Communication | 第21-27页 |
| ·Characteristics of Nonverbal Communication | 第21-23页 |
| ·Universal | 第21-22页 |
| ·Conventional | 第22页 |
| ·Vague | 第22-23页 |
| ·Contextual | 第23页 |
| ·Importance of Nonverbal Communication | 第23-24页 |
| ·Components of Nonverbal Communication | 第24-27页 |
| ·Intercultural Marketing Strategy | 第27-32页 |
| ·Standardization Principle | 第28页 |
| ·Localization Principle | 第28-32页 |
| Chapter IV Localization Strategy of MacDonald’s and Burger King in China | 第32-56页 |
| ·Brief Introduction of MacDonald’s and Burger King | 第32-36页 |
| ·MacDonald’s in the United States | 第32-33页 |
| ·Burger King in the United States | 第33-34页 |
| ·MacDonald’s in China | 第34-35页 |
| ·Burger King in China | 第35-36页 |
| ·Localization Strategy of MacDonald’s and Burger King in China | 第36-38页 |
| ·Localization of Products | 第37页 |
| ·Localization of Advertising | 第37-38页 |
| ·Contrastive Analysis on MacDonald’s and Burger King | 第38-56页 |
| ·Signs and Images | 第38-40页 |
| ·Colors and Decoration | 第40-43页 |
| ·Service | 第43-45页 |
| ·Chinese Cultural Elements in Advertising | 第45-50页 |
| ·Chinese Style Person Images | 第45-47页 |
| ·Chinese Style Family Images | 第47-48页 |
| ·Chinese Style Social Behaviors | 第48-50页 |
| ·Adequate Gestures in Advertising | 第50-52页 |
| ·Building Brand Image instead of Promoting Products | 第52-53页 |
| ·Marketing Orientation on Consuming Groups | 第53-56页 |
| Chapter V Suggestions to Chinese Transnational Enterprises | 第56-62页 |
| ·Cultivating Competence of Intercultural Communication | 第56-59页 |
| ·Raising Awareness of Cultural Differences | 第56-57页 |
| ·Enhancing Motivation | 第57页 |
| ·Obtaining Knowledge | 第57-58页 |
| ·Mastering Skills | 第58-59页 |
| ·Making Marketing Strategy according to the Oriented Culture | 第59-60页 |
| ·Keeping Pace with the Development of Modern Advertising | 第60页 |
| ·Drawing Inspiration from China’s Cultural Excellence | 第60-62页 |
| Chapter VI Conclusion | 第62-64页 |
| ·A Brief Summary of the Thesis | 第62-63页 |
| ·Limitations of the Study | 第63页 |
| ·Suggestions for Further Research | 第63-64页 |
| Works Cited | 第64-66页 |
