| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题的背景和研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内专用校车市场研究现状 | 第11-12页 |
| ·论文研究的基本思路、框架结构与主要内容 | 第12-14页 |
| 第2章 专用校车市场影响因素和相关营销理论介绍 | 第14-35页 |
| ·校车标准对专用校车市场的影响 | 第14-17页 |
| ·校车标准出台前市场状况 | 第14-15页 |
| ·校车标准出台后市场状况 | 第15-16页 |
| ·全国各地执行校车标准对校车市场的影响 | 第16-17页 |
| ·专用校车可持续发展之路 | 第17页 |
| ·波特-五力分析模型 | 第17-22页 |
| ·现代营销管理理论 | 第22-24页 |
| ·4P营销理论 | 第22页 |
| ·4R营销理论 | 第22-23页 |
| ·4C营销理论 | 第23-24页 |
| ·竞争战略理论 | 第24-25页 |
| ·市场战略和策略的联系与区别 | 第25页 |
| ·STP理论 | 第25-26页 |
| ·相关理论综述 | 第26-27页 |
| ·国内专用校车市场现状和发展趋势分析 | 第27-31页 |
| ·我国近三年专用校车发展和形势分析 | 第27-29页 |
| ·专用校车市场竞争环境分析 | 第29-31页 |
| ·专用校车市场影响因素 | 第31-35页 |
| ·国家财政补贴政策对校车市场的影响 | 第31-32页 |
| ·地方政府对校车事业的关注程度对未来的发展 | 第32-33页 |
| ·其他因素对专用校车市场发展影响分析 | 第33-35页 |
| 第3章 介绍金龙汽车的情况和面对校车市场SWOT分析 | 第35-41页 |
| ·厦门金龙公司简介 | 第35-37页 |
| ·厦门金龙公司组织架构图 | 第36-37页 |
| ·厦门金龙公司专用校车市场SWOT分析 | 第37-40页 |
| ·优势+机会 | 第37-38页 |
| ·机会+劣势 | 第38-39页 |
| ·优势+威胁 | 第39-40页 |
| ·劣势+威胁 | 第40页 |
| ·厦门金龙公司专用校车SWOT分析下的营销策略 | 第40-41页 |
| 第4章 厦门金龙公司战略目标及专用校车目标市场 | 第41-47页 |
| ·公司战略目标及专用校车市场战略规划 | 第41-42页 |
| ·厦门金龙公司战略规划 | 第41页 |
| ·厦门金龙公司专用校车市场战略规划 | 第41-42页 |
| ·专用校车产品市场细分及目标市场 | 第42-46页 |
| ·专用校车的主要细分市场 | 第42-43页 |
| ·新兴细分市场的评估和目标市场确定 | 第43-46页 |
| ·厦门金龙公司采用完全覆盖的市场模式 | 第46-47页 |
| 第5章 厦门金龙公司专用校车市场营销策略及实施 | 第47-54页 |
| ·坚持针对细分市场符合性的产品策略 | 第47-48页 |
| ·以客户为核心的促销策略 | 第48-50页 |
| ·实施成本基础上更加灵活的价格策略 | 第50-52页 |
| ·根据具体的市场营销状况制定科学的定价策略 | 第50-51页 |
| ·具体情况具体分析的运用价格策略 | 第51-52页 |
| ·对厦门金龙公司新兴的专用校车市场重要影响的其他策略 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |