| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目标 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| ·概念界定 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-25页 |
| ·自我损耗理论研究述评 | 第12-16页 |
| ·“自我调控”的理论综述 | 第12-13页 |
| ·“自我损耗”的理论综述 | 第13-14页 |
| ·自我损耗模型 | 第14-15页 |
| ·自我损耗基本假设 | 第15-16页 |
| ·想法抑制与自我损耗理论评述 | 第16-17页 |
| ·情绪调控与自我损耗理论评述 | 第17-18页 |
| ·工作记忆理论评述 | 第18-19页 |
| ·克服自我损耗理论评述 | 第19-21页 |
| ·奢侈品消费理论评述 | 第21-24页 |
| ·炫耀性消费理论综述 | 第21-22页 |
| ·奢侈品概念综述 | 第22-24页 |
| ·本研究创新点 | 第24-25页 |
| 第三章 自我损耗对炫耀性品牌标识产品选择的影响因素分析及研究假设 | 第25-32页 |
| ·问题提出 | 第25-27页 |
| ·变量分析 | 第27-28页 |
| ·自变量 | 第27-28页 |
| ·因变量 | 第28页 |
| ·调节变量 | 第28页 |
| ·提出假设 | 第28-30页 |
| ·假设一 | 第28-29页 |
| ·假设二 | 第29-30页 |
| ·假设三 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-32页 |
| 第四章 自我损耗对品牌标识炫耀性选择影响实验研究 | 第32-49页 |
| ·实验设计 | 第32-35页 |
| ·研究思路 | 第32-33页 |
| ·实验准备 | 第33页 |
| ·预测试一 | 第33-35页 |
| ·预测试二 | 第35页 |
| ·实验一不同水平的自我损耗对品牌标识炫耀性选择的影响 | 第35-39页 |
| ·实验思路及目的 | 第35-36页 |
| ·实验工具 | 第36页 |
| ·实验操作 | 第36-37页 |
| ·实验结果 | 第37-39页 |
| ·实验一小结 | 第39页 |
| ·实验二对于不同自我情绪调控能力的消费者，自我损耗对品牌标识炫耀性选择的影响 | 第39-44页 |
| ·实验思路及目的 | 第39-40页 |
| ·实验工具 | 第40页 |
| ·实验操作 | 第40-41页 |
| ·实验结果 | 第41-44页 |
| ·实验二小结 | 第44页 |
| ·实验三自我损耗的克服对于品牌标识炫耀性选择的影响 | 第44-48页 |
| ·实验思路及目的 | 第44页 |
| ·实验工具 | 第44-45页 |
| ·实验操作 | 第45页 |
| ·实验结果 | 第45-48页 |
| ·实验三小结 | 第48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第五章 研究结论、贡献及展望 | 第49-52页 |
| ·研究结论 | 第49页 |
| ·研究贡献 | 第49-51页 |
| ·理论贡献 | 第49-50页 |
| ·营销建议 | 第50-51页 |
| ·研究展望 | 第51-52页 |
| ·本研究的局限与不足 | 第51-52页 |
| 附录一 实验问卷 | 第52-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和参与项目 | 第62-63页 |
| 发表论文 | 第62页 |
| 参与项目 | 第62-63页 |
| 附件 | 第63-65页 |
