CY公司的市场调研及预测体系研究与设计
| 前言 | 第1-12页 |
| 第一部分 市场调研及预测概述 | 第12-24页 |
| 1．1 市场调研、预测及经营决策的关系 | 第12页 |
| 1．2 市场调研概述 | 第12-17页 |
| 1．2．1 市场调研概况 | 第12页 |
| 1．2．2 市场调研的内容 | 第12-13页 |
| 1．2．3 市场调研的类型、方法及组织方式 | 第13-14页 |
| 1．2．4 市场调研策划 | 第14-15页 |
| 1．2．5 问卷设计 | 第15页 |
| 1．2．6 访员培训及过程控制 | 第15-16页 |
| 1．2．7 数据的统计整理 | 第16页 |
| 1．2．8 统计分析和报告撰写 | 第16-17页 |
| 1．3 市场预测概述 | 第17-21页 |
| 1．3．1 市场预测的内容及程序 | 第17页 |
| 1．3．2 市场预测资料准备 | 第17-18页 |
| 1．3．3 市场预测的方法简介 | 第18-21页 |
| 1．4 经营决策概述 | 第21-22页 |
| 1．5 调研及预测方法的实际应用 | 第22-24页 |
| 1．5．1 主要的调研方法的应用 | 第22页 |
| 1．5．2 主要的预测方法的应用 | 第22-24页 |
| 第二部分 CY公司的市场调研及预测现状及分析 | 第24-37页 |
| 2．1 企业简况 | 第24页 |
| 2．2 营销组织机构分析 | 第24-27页 |
| 2．2．1 组织机构设置分析 | 第24-25页 |
| 2．2．2 营销中心岗位设置分析 | 第25-27页 |
| 2．3 生产经营现状分析 | 第27-29页 |
| 2．4 市场环境分析 | 第29-31页 |
| 2．4．1 宏观环境分析 | 第29页 |
| 2．4．2 竞争对手分析 | 第29-30页 |
| 2．4．3 优势分析 | 第30页 |
| 2．4．4 劣势分析 | 第30-31页 |
| 2．4．5 机会分析 | 第31页 |
| 2．4．6 威胁分析 | 第31页 |
| 2．5 营销管理制度现状 | 第31-32页 |
| 2．5．1 销售计划管理 | 第31-32页 |
| 2．5．2 市场信息管理 | 第32页 |
| 2．6 市场调研及预测现状 | 第32-33页 |
| 2．7 市场调研及预测体系评价 | 第33-35页 |
| 2．7．1 企业管理层忽视了市场调研及预测的作用 | 第33-34页 |
| 2．7．2 企业销售、生产计划的盲目性太大 | 第34页 |
| 2．7．3 组织机构及岗位设置不合理 | 第34页 |
| 2．7．4 销售人员对市场调研及预测缺乏认识 | 第34页 |
| 2．7．5 销售人员未经过系统的营销理论知识培训 | 第34-35页 |
| 2．7．6 企业缺乏市场调研及预测的专业人才 | 第35页 |
| 2．7．7 企业缺乏对市场的前瞻性研究 | 第35页 |
| 2．7．8 企业的营销管理制度不完善 | 第35页 |
| 2．7．9 企业要做好市场调研及预测有一定的基础 | 第35页 |
| 2．8 企业对市场调研及预测体系的要求 | 第35-36页 |
| 2．9 方案设计结构 | 第36-37页 |
| 第三部分 CY公司的市场调研及预测体系设计 | 第37-69页 |
| 3．1 企业自己设立市场调研及预测体系的原因 | 第37-38页 |
| 3．1．1 委托专业调研公司的弊端 | 第37页 |
| 3．1．2 CY公司所在行业的专业特性很强 | 第37-38页 |
| 3．2 组织机构再设计 | 第38-44页 |
| 3．2．1 组织机构设计原则 | 第38页 |
| 3．2．2 营销组织机构设置 | 第38-39页 |
| 3．2．3 营销中心内部岗位设置 | 第39-41页 |
| 3．2．4 市场调研工作实施的组织体系 | 第41-42页 |
| 3．2．5 人员要求 | 第42-43页 |
| 3．2．6 人员培训 | 第43页 |
| 3．2．7 营销管理制度完善 | 第43-44页 |
| 3．3 市场调研体系设计 | 第44-61页 |
| 3．3．1 市场调研体系构成 | 第44页 |
| 3．3．2 市场调研的内容 | 第44页 |
| 3．3．3 市场调研的步骤 | 第44-45页 |
| 3．3．4 确定市场调研时机、主题 | 第45-46页 |
| 3．3．5 市场调研策划 | 第46-58页 |
| 3．3．6 采集数据 | 第58-59页 |
| 3．3．7 数据的统计整理 | 第59-61页 |
| 3．3．8 统计分析和报告撰写 | 第61页 |
| 3．4 市场预测体系设计 | 第61-67页 |
| 3．4．1 市场预测体系 | 第61页 |
| 3．4．2 市场预测的主要内容 | 第61-62页 |
| 3．4．3 确定预测目标 | 第62页 |
| 3．4．4 市场预测的资料准备 | 第62-63页 |
| 3．4．5 市场预测的方法 | 第63-66页 |
| 3．4．6 分析预测误差，并不断修正 | 第66-67页 |
| 3．5 经营决策体系设计 | 第67-69页 |
| 3．5．1 企业经营决策基础 | 第67页 |
| 3．5．2 经营决策的方法 | 第67-68页 |
| 3．5．3 市场调查及预测数据的应用 | 第68-69页 |
| 第四部分 结论 | 第69-72页 |
| 4．1 本论文研究总结 | 第69-70页 |
| 4．2 本论文研究的结论 | 第70-71页 |
| 4．3 本论文研究的缺陷 | 第71-72页 |
| 附件 | 第72-79页 |
| 附件1 | 第72-73页 |
| 附件2 | 第73-77页 |
| 附件3 | 第77-78页 |
| 附件4 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79页 |
