| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·中小型婚纱摄影企业品牌营销研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内婚纱摄影企业的品牌研究动态和趋势 | 第11-12页 |
| ·本文研究的主要内容和创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌及其在现代企业营销中的功能 | 第14-22页 |
| ·品牌与品牌营销 | 第14-17页 |
| ·品牌的内涵 | 第14-17页 |
| ·品牌营销的含义 | 第17页 |
| ·品牌营销的发展历程 | 第17-19页 |
| ·品牌在现代企业营销中的功能 | 第19-22页 |
| ·品牌已成为企业最重要的资产 | 第19页 |
| ·品牌是现代企业一项重要的核心资源 | 第19-20页 |
| ·品牌使产品价值加倍增值 | 第20页 |
| ·消费方式逐渐品牌化 | 第20-21页 |
| ·品牌战略有利于提升企业的核心竞争力 | 第21-22页 |
| 第三章 中小型婚纱摄影企业实施品牌营销的现实意义 | 第22-31页 |
| ·中小型婚纱摄影企业经营的基本特征 | 第22-24页 |
| ·中小企业的界定 | 第22-23页 |
| ·中小型婚纱摄影企业经营的基本特征 | 第23-24页 |
| ·中小型婚纱摄影企业品牌营销的现状及原因分析 | 第24-26页 |
| ·中小型婚纱摄影企业品牌营销现状 | 第24-25页 |
| ·中小型婚纱摄影企业缺乏品牌营销意识原因分析 | 第25-26页 |
| ·中小型婚纱摄影企业实施品牌营销的必要性 | 第26-31页 |
| ·品牌并不是大企业的专利 | 第26-27页 |
| ·中小型婚纱摄影企业的生存与发展需要品牌营销 | 第27-28页 |
| ·案例分析:无可奈何花落去----成都川港影楼的兴衰 | 第28-31页 |
| 第四章 中小型婚纱摄影企业实施品牌营销的原则及内容和战略选择 | 第31-41页 |
| ·中小型婚纱摄影企业实施品牌营销的原则 | 第31-32页 |
| ·中小型婚纱摄影企业实施品牌营销的内容 | 第32-34页 |
| ·选择中小型婚纱摄影企业品牌营销的销售策略 | 第34-36页 |
| ·强化中小型婚纱摄影企业品牌营销的品牌管理 | 第36-37页 |
| ·中小型婚纱摄影企业的市场地位与品牌营销战略的选择 | 第37-41页 |
| ·处于市场领导者地位的中小型婚纱摄影企业品牌营销战略 | 第37页 |
| ·处于市场挑战者地位的企业品牌营销战略 | 第37-38页 |
| ·地处于市场追随者地位的企业的品牌营销战略 | 第38-39页 |
| ·有处于市场渗透者地位的企业品牌营销战略 | 第39-41页 |
| 第五章 中小型婚纱摄影企业实施品牌营销的关键环节 | 第41-54页 |
| ·通过客户关系管理实施中小型婚纱摄影企业品牌营销 | 第41-42页 |
| ·客户关系管理(CRM)的本质 | 第41-42页 |
| ·客户关系管理与中小型婚纱摄影企业区域品牌优势 | 第42页 |
| ·中小型婚纱摄影企业品牌价值通过客户关系管理实施 | 第42-43页 |
| ·构建合理组织层面,提升品牌价值 | 第42-43页 |
| ·通过提炼品牌核心价值实施中小型婚纱摄影企业品牌营销 | 第43-44页 |
| ·品牌核心价值及我国中小企业品牌核心价值存在的问题 | 第43页 |
| ·提炼中小型婚纱摄影企业品牌核心价值的若干基本原则 | 第43-44页 |
| ·通过战略利益联盟实施中小型婚纱摄影企业品牌营销 | 第44-47页 |
| ·中小型婚纱摄影企业战略利益联盟形式的选择 | 第45页 |
| ·中小型婚纱摄影企业建立战略利益联盟的原则 | 第45-46页 |
| ·中小型婚纱摄影企业战略利益联盟组织结构的选择 | 第46-47页 |
| ·通过互联网平台实施中小型婚纱摄影企业品牌营销 | 第47-50页 |
| ·互联网对婚纱摄影企业品牌营销渠道的影响 | 第47-48页 |
| ·中小型婚纱摄影企业构建网络营销平台的关键环节 | 第48-50页 |
| ·案例分析:重庆"金夫人"的成功之道 | 第50-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
