MF公司营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·公司概况 | 第10-11页 |
| ·营销理论 | 第11-15页 |
| ·市场营销理论产生的历史背景 | 第11-13页 |
| ·本文用到的相关营销理论 | 第13-15页 |
| 第二章 中国烟草行业及烟用香精香料行业概况 | 第15-19页 |
| ·中国烟草行业概况 | 第15-16页 |
| ·中国烟用香精香料行业概况 | 第16-19页 |
| 第三章 MF 公司营销外部环境分析 | 第19-33页 |
| ·PEST 分析 | 第19-21页 |
| ·经济环境 | 第19页 |
| ·政治和法律环境 | 第19-20页 |
| ·技术和全球环境 | 第20-21页 |
| ·行业环境分析 | 第21-28页 |
| ·中国烟草行业特征 | 第21-23页 |
| ·中国香料香精行业特征 | 第23-25页 |
| ·行业结构 | 第25-26页 |
| ·行业的发展趋势 | 第26-28页 |
| ·市场和竞争环境分析 | 第28-32页 |
| ·市场分析 | 第28-29页 |
| ·竞争因素分析 | 第29-31页 |
| ·竞争者分析 | 第31-32页 |
| ·MF 公司市场营销外部环境机会与威胁 | 第32页 |
| ·MF 公司营销外部环境评价 | 第32-33页 |
| 第四章 MF 公司营销内部环境分析 | 第33-40页 |
| ·MF 公司营销资源要素分析 | 第33-37页 |
| ·组织结构和人力资源 | 第33-34页 |
| ·财务状况 | 第34-35页 |
| ·市场和营销状况 | 第35-37页 |
| ·MF 公司营销资源优势与劣势 | 第37-38页 |
| ·MF 公司市场营销内部条件评价 | 第38-40页 |
| 第五章 MF 公司市场营销战略分析 | 第40-51页 |
| ·MF 市场营销战略分析 | 第40-45页 |
| ·SWOT 分析 | 第40页 |
| ·SWOT 分析过程 | 第40-42页 |
| ·SWOT 分析结果 | 第42-44页 |
| ·SWOT 分析的战略模式比较及战略选择 | 第44-45页 |
| ·MF 公司的市场营销战略方向 | 第45-46页 |
| ·MF 公司的市场营销战略目标 | 第46-51页 |
| ·营销制度创新 | 第47-48页 |
| ·人才开发 | 第48页 |
| ·服务创新 | 第48-49页 |
| ·市场创新 | 第49页 |
| ·盈利创新 | 第49-51页 |
| 第六章 MF 公司的市场营销策略分析及建议 | 第51-62页 |
| ·MF 公司现有市场营销策略总结 | 第51页 |
| ·MF 公司市场营销策略分析及建议 | 第51-54页 |
| ·转变观念、增加危机感 | 第51-52页 |
| ·制定科学合理的营销目标 | 第52-53页 |
| ·通过营销网络形成整体营销合力 | 第53页 |
| ·提高营销人员的素质 | 第53-54页 |
| ·在产品层面进行创新 | 第54-56页 |
| ·增加产品创新 | 第54-55页 |
| ·严格产品质量 | 第55页 |
| ·建立科学的品牌培育体系 | 第55-56页 |
| ·在市场层面进行营销创新 | 第56-57页 |
| ·重新定义市场 | 第56页 |
| ·重点市场策略 | 第56-57页 |
| ·搞好市场培育 | 第57页 |
| ·在营销组合层面进行创新 | 第57-62页 |
| ·售前营销 | 第58页 |
| ·售中营销 | 第58-60页 |
| ·售后营销 | 第60-62页 |
| 第七章 结束语 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
